CALGARY, Alberta, le 4 nov. 2026 /CNW/ -- Bristol Myers Squibb (BMS) Canada, en partenariat avec TANK Worldwide et Ogilvy Health, lance aujourd'hui « What Summer Leaves Behind » (Les traces laissées par l'été), une nouvelle campagne de sensibilisation à la maladie qui s'inspire des caractéristiques familières des feuilles d'automne pour rappeler visuellement les signes avant-coureurs du mélanome et d'autres cancers de la peau selon la règle ABCDE. La campagne sera dévoilée à Calgary à l'occasion de la réunion scientifique annuelle de l'Association canadienne des oncologues médicaux (ACOM), qui se tiendra du 5 au 7 novembre.
Alors que l'été fait place à l'automne et que les Canadiens délaissent leurs shorts et leurs t-shirts pour enfiler des vêtements plus chauds, la campagne « What Summer Leaves Behind » vient rappeler, au moment opportun, que les bonnes habitudes de protection solaire doivent se poursuivre au-delà de l'été et qu'il est important de rester attentif aux changements qui peuvent apparaître sur la peau.
Sur une feuille, l'asymétrie, les contours irréguliers et les changements de couleur sont caractéristiques de la saison. Sur la peau, des changements semblables méritent qu'on y prête une attention particulière. La campagne utilise les feuilles d'automne pour illustrer les signes avant-coureurs du mélanome selon la règle de l'ABCDE :
- A - Asymétrie : Une forme asymétrique sur une feuille. Une raison d'examiner votre peau de plus près.
- B - Bordure : Des contours irréguliers sur une feuille. Une raison d'examiner votre peau de plus près.
- C - Couleur : Des couleurs variées sur une feuille. Une raison d'examiner votre peau de plus près.
- D - Diamètre : Une taille inhabituelle sur une feuille. Une raison d'examiner votre peau de plus près.
- E - Évolution : Des changements constants sur une feuille. Une raison d'examiner votre peau de plus près.
« BMS s'engage à favoriser l'innovation scientifique et la sensibilisation dans les principaux domaines thérapeutiques, y compris le mélanome. Une sensibilisation et une détection précoces sont essentielles au diagnostic et à l'intervention en temps opportun. En s'inspirant d'un symbole familier du passage des saisons, cette campagne rappelle aux Canadiens l'importance de rester attentifs aux changements de leur santé tout au long de l'année », a déclaré François Villeneuve, chef de direction, Opérations commerciales, Bristol Myers Squibb Canada. « En lançant cette initiative alors que la communauté canadienne de l'oncologie se réunit à l'occasion de la réunion de l'ACOM, nous souhaitons continuer de démontrer notre leadership dans le domaine du mélanome, susciter une discussion plus large sur la sensibilisation au mélanome et souligner l'importance de reconnaître les signes avant-coureurs potentiels associés à un diagnostic. »
« Dans le domaine de la communication sur la santé, le plus grand défi consiste souvent à attirer l'attention des gens sur ce qui se trouve pourtant sous leurs yeux », a déclaré Marty Martinez, chef de la création chez TANK Worldwide et Ogilvy Health. « Nous avons constaté une ressemblance visuelle surprenante entre les imperfections des feuilles d'automne et les signes avant-coureurs du mélanome décrits par la règle de l'ABCDE, que les gens sont invités à surveiller sur leur peau. En réunissant ces deux éléments, nous transformons quelque chose que les Canadiens voient chaque automne en un rappel tout simple de l'importance de surveiller les changements qui surviennent sur la peau. »
La campagne bilingue sera lancée cette semaine à Calgary dans le cadre de la réunion scientifique annuelle 2026 de l'ACOM. Les créations publicitaires seront diffusées à l'aéroport international de Calgary, sur les écrans numériques du centre-ville et du réseau de passerelles piétonnières surélevées, ainsi que dans le cadre de placements publicitaires mobiles géociblés aux alentours du lieu de la réunion.
Les Canadiens sont encouragés à examiner leurs grains de beauté, à surveiller l'apparition de nouvelles taches ou tout changement de celles déjà présentes et à consulter sans tarder leur médecin ou leur dermatologue s'ils constatent des anomalies.
Pour en savoir plus sur la détection du cancer de la peau et la règle de l'ABCDE, visitez le site https://www.saveyourskin.ca/fr/skincancers.
À propos de Bristol Myers Squibb Canada Co. : Transformer la vie des patients grâce à la science
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Personne-ressource pour les médias : Tara Mullins / [email protected]
SOURCE Ogilvy
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