La société dévoile les détails de son nouveau positionnement de marque et de son partenariat avec le chef cuisinier Jamie Oliver
STELLARTON N.-É., le 12 sept. 2013 /CNW/ - Sobeys Inc. a annoncé aujourd'hui son nouveau positionnement de marque pour la bannière de magasins Sobeys, qui vise à encourager et aider les Canadiens à explorer l'univers de la saine alimentation. En partenariat avec le chef cuisinier Jamie Oliver, Sobeys entreprend la mission d'aider les Canadiens à mieux s'alimenter.
S'appuyant sur une tradition de 106 ans d'innovation alimentaire, Sobeys s'emploie à modifier l'expérience de magasinage afin qu'elle soit à l'image de ce nouvel engagement à l'égard d'une alimentation plus saine. Dès cette semaine, Sobeys compte offrir aux Canadiens une meilleure expérience en leur permettant d'opter pour des aliments frais et savoureux, de se procurer des produits sains et plus naturels, de faire des choix durables et de gagner du temps.
« Nous savons que les Canadiens veulent manger mieux, se sentir mieux et mieux réussir, et en tant que chef de file canadien de l'alimentation au détail, nous avons la responsabilité de les aider en ce sens », affirme M. Marc Poulin, président et chef de la direction, Sobeys Inc. « Nous savons que pour certaines personnes, manger mieux signifie opter pour une pomme plutôt que pour un biscuit. Pour d'autres, cela signifie trouver des façons de gérer un problème de santé, ou encore découvrir des saveurs, des recettes, des produits ou des ingrédients nouveaux. Nous allons continuer à répondre aux besoins quotidiens des Canadiens tout en cherchant à dépasser leurs attentes en leur faisant découvrir un tout nouveau monde d'ingrédients frais et amusants. »
Les recherches auprès des clients révèlent que 90 % des Canadiens croient que leur épicerie peut les aider à adopter une alimentation plus saine. En partenariat avec le chef cuisinier et activiste de renommée mondiale Jamie Oliver, Sobeys est résolue à devenir l'épicerie par excellence des Canadiens qui ont à cœur de mieux s'alimenter.
« C'est tout un honneur pour moi de faire partie de l'équipe officielle de Sobeys. Sobeys est un détaillant alimentaire exceptionnel qui propose des aliments frais aux Canadiens depuis plus d'un siècle, alors je suis vraiment enthousiaste à l'idée de me joindre à l'équipe afin de contribuer à offrir de meilleurs aliments à la population canadienne », affirme Jamie Oliver. « Ensemble, nous voulons montrer à tout le monde qu'il peut être simple, rapide et abordable de cuisiner soi-même des repas savoureux et nutritifs à partir d'ingrédients de base. En offrant aux gens des produits de grande qualité, en leur présentant des recettes et des conseils très pratiques et en leur apprenant les techniques culinaires de base, nous voulons les aider à mener une vie plus saine et à être plus heureux. »
La mission Meilleure bouffe
Le nouveau positionnement de la marque Sobeys se résume dans le slogan « Sobeys - Meilleure bouffe pour tous », qui se traduit concrètement en magasin par les quatre actions suivantes :
1. Opter pour des aliments frais et savoureux : Les recherches poussées menées par Sobeys démontrent que neuf Canadiens sur dix croient que manger mieux signifie consommer davantage d'aliments frais et sains. Sobeys mise sur sa panoplie d'innovations et ses nombreux programmes de produits frais, notamment :
De plus, les clients qui souhaitent cuisiner avec des ingrédients de qualité peuvent visiter la section « Meilleurs ingrédients » du rayon des produits d'épicerie de leur magasin Sobeys, où ils trouveront une vaste gamme d'huiles d'olive, de pâtes, de chocolats importés, de thés et d'autres ingrédients de qualité supérieure.
2. Se procurer des produits sains et plus naturels : Les recherches démontrent que 70 % des Canadiens croient qu'une diminution de la consommation d'aliments transformés est synonyme de meilleure alimentation. Dans le rayon de l'épicerie, la section « Source naturelle » récemment agrandie mettra en vedette des milliers de produits répondant aux critères de Sobeys, c'est-à-dire ne contenant ni arômes artificiels, ni agents de conservation.
3. Choisir des produits durables : Les meilleurs aliments proviennent des meilleures sources. En collaboration avec l'équipe de Jamie Oliver, Sobeys a déniché des producteurs qui répondent aux exigences de la certification Certified Humane®. Ainsi, Sobeys est désormais le premier grand détaillant en Amérique du Nord à offrir du poulet, du porc et du bœuf ayant obtenu cette certification, qui garantit le bien-être animal de la naissance à l'abattoir, ce qui signifie qu'ils bénéficient d'un régime alimentaire nutritif sans antibiotiques ni hormones, qu'ils disposent d'abris, d'aires de repos et d'un espace suffisant, et qu'ils ont la possibilité de reproduire des comportements naturels.
4. Gagner du temps : La difficulté à préparer des repas rapides et savoureux et le manque d'aptitudes culinaires sont des obstacles à une meilleure alimentation. Conjointement avec Jamie Oliver, Sobeys fournira aux clients les outils, les trucs et les recettes, en magasin et en ligne, pour préparer chez soi des repas sains, savoureux et abordables.
Le 12 septembre marquera le lancement d'une campagne de marketing intégrée ayant pour slogan « Sobeys - Meilleure bouffe pour tous ». La campagne comprend une publicité télévisée de 30 secondes mettant en vedette Jamie Oliver ainsi que des éléments de communication complémentaires, notamment une vidéo en ligne de 90 secondes avec Jamie Oliver, des messages radio, de la publicité en ligne et des pages web animées. Sobeys lancera également L'HEBDO Meilleure bouffe, un encart spécial de quatre pages qui servira à présenter des suggestions d'aliments sains, de nouveaux ingrédients et des recettes rapides à réaliser. Cet encart sera inclus dans la circulaire hebdomadaire de Sobeys et pourra être consulté en ligne sur le nouveau site Sobeys.com.
Au cours des prochains mois, Sobeys compte dévoiler de nouveaux produits et des solutions saines afin de devenir le commerce de prédilection des Canadiens qui ont à cœur de mieux s'alimenter.
Matériel de presse disponible ici
À propos de Sobeys Inc.
Fière entreprise canadienne ayant son siège social à Stellarton en Nouvelle-Écosse, Sobeys répond aux besoins en épicerie de la population canadienne depuis 106 ans. Filiale en propriété exclusive d'Empire Company Limited (EMP.A à la Bourse de Toronto), Sobeys exploite un réseau de plus de 1 500 magasins corporatifs et affiliés dans les dix provinces canadiennes sous diverses bannières de détail, notamment les épiceries Sobeys, IGA, Foodland, FreshCo et Thrifty Foods, ainsi que les pharmacies Lawtons Drugs. Sobeys et ses marchands affiliés emploient plus de 95 000 personnes. La Société a pour objectif d'être pleinement reconnue comme étant le meilleur détaillant en alimentation et offrant le meilleur milieu de travail au Canada. Pour en savoir plus à propos de Sobeys Inc., visitez le www.sobeyscorporate.com.
À propos de Jamie Oliver
Jamie Oliver est un phénomène dans le monde de la cuisine. Mieux connu pour sa série télévisée Jamie Oliver's Food Revolution sur CBC, lauréate d'un prix Emmy, Jamie milite pour une meilleure alimentation dans les écoles et soutient l'éducation culinaire. La Jamie Oliver Food Foundation a créé l'événement Food Revolution Day (www.foodrevolutionday.com), une journée mondiale d'appel à l'action pour mobiliser la population de la terre entière à se prononcer en faveur des vrais aliments. Le Canada est depuis deux ans l'un des pays les plus actifs dans cette cause.
Ses émissions télévisées sont diffusées sur la chaîne Food Network Canada et ses livres de cuisine à succès sont publiés par HarperCollins Canada. Jamie vit à Londres et Essex avec son épouse, Jools, et leurs enfants, Poppy, Daisy, Petal et Buddy.
Bas de vignette : "Sobeys Inc. announced today the launch of the new brand positioning for the Sobeys banner of stores aimed at encouraging and helping Canadians explore the world of better food. (Groupe CNW/Sobeys Inc.)". Lien URL de l'image : http://photos.newswire.ca/images/download/20130912_C6548_PHOTO_FR_30748.jpg
Bas de vignette : "Sobeys acquiert 213 épiceries Safeway dans l'Ouest canadien, consolidant ainsi sa position de chef de file de la vente au détail de produits alimentaires au pays. (Groupe CNW/Sobeys Inc.)". Lien URL de l'image : http://photos.newswire.ca/images/download/20130912_C6548_PHOTO_FR_30741.jpg
SOURCE : Sobeys Inc.
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Sheryl Davey ou Lauren Grant
High Road Communications pour Sobeys Inc.
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416-644-2274 ou 416-644-2237
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