Alors que les tensions commerciales redéfinissent les habitudes d'achat, les Canadiens sont prêts à payer plus cher pour acheter canadien

• L'intérêt pour les produits fabriqués au Canada se renforce malgré les compressions budgétaires : 54 % des consommateurs paieraient plus cher pour un produit fabriqué au Canada et 72 % recherchent activement des produits fabriqués ailleurs qu'aux États-Unis, même si les dépenses prévues pour les Fêtes diminuent de 11 %.
• Les consommateurs plus âgés sont à l'origine des baisses les plus marquées : les dépenses prévues reculent de 21 % chez les membres de la génération X et de 18 % chez les baby-boomers, tandis que la génération Z prévoit augmenter son budget des Fêtes de 8 %.
• Les Canadiens dépensent moins, mais demeurent attachés au magasinage en personne : 74 % privilégient les achats en personne pour les Fêtes, tandis que les familles avec enfants sont plus susceptibles d'offrir des activités sans écran et des expériences.

TORONTO, le 6 oct. 2026 /CNW/ -- Les Canadiens abordent la période des Fêtes avec des budgets plus restreints, mais une volonté croissante d'appuyer les produits d'ici, selon le rapport Perspectives pour la période des Fêtes 2026 au Canada de PwC Canada. Alors que les tensions commerciales entre le Canada et les États-Unis attirent davantage l'attention sur la provenance des produits, plus de Canadiens que jamais accordent la priorité aux produits fabriqués au Canada, même si leurs dépenses globales prévues pour les Fêtes baissent de 11 %.

« Les Canadiens réduisent leurs dépenses, mais ils fixent une ligne très claire quant à la destination de leur argent », déclare Adam Boutros, associé et chef national des Marchés de consommation chez PwC Canada. « Ils sont plus nombreux que jamais à vouloir que leur argent reste au Canada -- et les consommateurs plus âgés font ce choix de façon particulièrement évidente : même s'ils prévoient certaines des réductions de dépenses les plus marquées, les deux tiers des baby-boomers demeurent prêts à payer plus cher pour des produits fabriqués au Canada. »

Les Canadiens prévoient dépenser en moyenne 1 487 $ pendant la période des Fêtes, une baisse de 11 % par rapport à l'an dernier. Malgré cela, le soutien aux produits fabriqués au Canada augmente : plus de la moitié des consommateurs (54 %) opteraient pour un produit fabriqué au Canada plutôt qu'un produit importé d'apparence, de caractéristiques et de qualité comparables, même s'il coûte plus cher, comparativement à 49 % l'an dernier. Les consommateurs misent également sur le rapport qualité-prix : 69 % sont en quête d'options moins coûteuses, tandis que 28 % comptent utiliser l'IA à un moment ou un autre de leur magasinage des Fêtes, contre 17 % l'an dernier.

Tendances qui façonneront la période des Fêtes 2026

L'achat canadien résiste à la pression : Bien que les consommateurs prévoient dépenser moins dans l'ensemble, l'achat de produits canadiens revêt encore plus d'importance. Les baby-boomers sont les plus favorables à l'achat canadien : les deux tiers (66 %) sont prêts à payer plus cher pour des produits fabriqués au Canada, malgré leur intention de réduire leurs dépenses globales. Cette préférence se reflète aussi dans les habitudes de magasinage : seulement 13 % prévoient se rendre aux États-Unis pour faire leurs achats, comparativement à 20 % en 2024, tandis que 72 % continuent de rechercher activement des produits fabriqués ailleurs qu'aux États-Unis. Le sondage ayant été mené en juillet et au début d'août, avant l'intensification des mesures tarifaires, les résultats pourraient ne pas être représentatifs du sentiment actuel. Pour les détaillants, il devient de plus en plus important d'indiquer clairement ce qui est fabriqué, assemblé ou conçu au Canada et de proposer un assortiment équilibré de produits canadiens à un prix adéquat.

« Les consommateurs canadiens prennent des décisions d'achat plus réfléchies qu'ils ne l'ont fait depuis des années. Plus de la moitié cherchent à soutenir les entreprises et les produits d'ici, ce qui donne aux détaillants l'occasion de répondre à un élan renouvelé en faveur du Canada », ajoute Anita McOuat, associée directrice nationale, Clients et Industries chez PwC Canada. « Les détaillants ont l'occasion de tirer parti de technologies comme l'IA et d'autres outils numériques pour rendre les produits fabriqués au Canada plus faciles à découvrir, offrir des recommandations personnalisées et communiquer clairement la valeur, et ainsi transformer cet élan en fidélité durable. »

La pression budgétaire redéfinit les priorités des Fêtes : Trois consommateurs canadiens sur quatre prennent des mesures pour optimiser leur budget des Fêtes, et 69 % sont en quête d'options moins coûteuses. Le recul n'est pas uniforme : d'une année à l'autre, les dépenses prévues diminuent de 21 % chez les membres de la génération X et de 18 % chez les baby-boomers, tandis que la génération Z prévoit augmenter son budget des Fêtes de 8 %. Les familles avec enfants sortent du lot et prévoient dépenser près de deux fois plus que les ménages sans enfants. Elles sont également plus susceptibles d'offrir aux enfants des activités sans écran et des expériences.

L'utilisation de l'IA progresse, mais le magasinage en personne demeure privilégié : La proportion de consommateurs qui comptent utiliser l'IA à un moment ou un autre de leur magasinage des Fêtes est passée à 28 %, contre 17 % l'an dernier. Ils prévoient utiliser des outils propulsés par l'IA pour rechercher plus d'information sur un article, comparer des articles, trouver des idées de cadeaux et, dans certains cas, acheter un article. L'expérience en magasin demeure toutefois la formule privilégiée pour les découvertes et les achats, toutes générations confondues; 40 % des consommateurs prévoient combiner les achats en ligne et en magasin. Pour les détaillants, l'IA devient une autre composante du magasinage des Fêtes, et non un remplacement de l'expérience en magasin.

Le Québec demeure stable alors que les dépenses diminuent ailleurs : La Colombie-Britannique affiche le montant moyen de dépenses prévu le plus élevé, soit 1 639 $, suivie de l'Ontario à 1 567 $ et du Québec à 1 497 $. Les dépenses prévues s'établissent à 1 349 $ au Canada atlantique et à 1 261 $ dans les Prairies, soit l'Alberta, le Manitoba et la Saskatchewan. Le Québec est la seule région où les intentions de dépenses ne présentent aucun changement notable d'une année à l'autre.

Pour consulter le rapport complet Perspectives pour la période des Fêtes 2026 au Canada de PwC Canada, visitez : https://www.pwc.com/ca/fr/industries/consumer-markets/holiday-outlook-canadian-insights.html 

Méthodologie
Afin de mieux comprendre ce qui compte le plus pour les acheteurs, PwC Canada a sondé plus de 1 000 consommateurs canadiens en juillet et au début d'août 2026.

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SOURCE PwC Management Services LP

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