Troika repositionne l'image du réseau canadien V

- V rafraichit son image de marque avec style; la campagne faisant la promotion des changements sera diffusée en ondes, en ligne et dans les journaux

HOLLYWOOD, le 29 août 2012 /CNW/ - Le réseau de télévision canadien V s'est associé à l'agence artistique et de conseil de marque Troika pour rafraîchir leur identité de marque, qui fera l'objet d'une campagne publicitaire multiplateforme. Quelques éléments de la nouvelle marque sont apparus à la télévision plus tôt ce mois-ci et l'intégralité de la nouvelle image ainsi que des pièces publicitaires numériques et imprimées seront dévoilées au cours de l'automne.

Le réseau a travaillé avec Troika en 2009 lorsque TQS a été rebaptisée V pour rajeunir l'auditoire du réseau et pour cibler un groupe démographique plus nanti. V a connu sa part de succès depuis en diffusant des émissions originales comme Un Souper Presque Parfait et Taxi Payant, et le réseau a dû ajuster sa stratégie de marque et de communication pour satisfaire son auditoire grandissant - qui se composait surtout d'hommes 18-34 pour passer à un ratio hommes/femmes 18-49 ans équilibré  - sans perdre l'essence de ses atouts.

Troika a fondé l'identité de V sur le concept de « multiplicité », qui met en vedette les talents locaux du réseau par des mises en scène amicales créant une synergie sympathique et invitante qui plaît aux hommes et aux femmes. Cette solution novatrice a pour but de rejoindre l'auditoire le plus large possible tout en gardant intacte la marque de V et en incorporant graduellement sa nouvelle ADN en ondes - annonces publicitaires, trousse promotionnelle, cartes d'identité et lancements - et de permettre au réseau d'appliquer le même concept esthétique et de faire connaître les talents dont ils disposent par l'entremise de la publicité numérique, de supports imprimés et de publicité extérieure.

Pour tirer profit de la popularité de la programmation de V et de ses vedettes, la nouvelle identité veut permettre à la marque de se réapproprier les talents et l'attribution des émissions. Pendant 4 jours, les artistes du réseau participeront à une séance d'enregistrement et de photos, dont Troika est le directeur artistique, qui mettra en valeur les talents de V, la nouvelle image du réseau et les figures principales de chaque émission.

La nouvelle image de V a été créée au moyen d'After Effects, Cinema4D et Final Cut Pro par une équipe de 14 personnes à Troika regroupant des concepteurs, animateurs, directeurs artistiques, producteurs et éditeurs. V rejoint actuellement 80 % du marché québécois et le réseau diffuse des émissions à grands succès comme True Blood, Personne d'intérêt et Journal d'un vampire.

SOURCE : Troika

Mika Saulitis 
[email protected] 
[phone]