Les consommateurs planifient avec soin, pensent avant tout à leurs proches et achètent intelligemment en recherchant la valeur

Sondage du CCCD et de Léger sur le magasinage des Fêtes 2026 : les consommateurs attendent les Fêtes avec impatience, planifient avec soin et achètent canadien quand ils le peuvent

MONTRÉAL, le 20 oct. 2026 /CNW/ -- Les consommateurs abordent la période des Fêtes en ayant un plan clair à l'esprit et en prêtant une grande attention à la valeur. Le neuvième sondage annuel du Conseil canadien du commerce de détail (CCCD) et de Léger sur le magasinage des Fêtes révèle que les Canadiens prévoient dépenser en moyenne 911 $ cette année, comparativement à 975 $ l'an dernier. La plupart des répondants (52 %) s'attendent à dépenser à peu près autant que l'an dernier, et 82 % ont bon espoir de pouvoir acheter tout ce qui se trouve sur leur liste.

Le CCCD publie son 9e sondage annuel sur le magasinage des Fêtes, réalisé avec Léger

Les consommateurs font également attention à ce qui motive leurs dépenses. Les cadeaux pour les autres représentent ainsi 86 % du budget des Fêtes (contre 79 % l'an dernier), les répondants plaçant de plus en plus leurs proches en premier. Pour étirer davantage leur budget, ils planifient avec soin, comparent les possibilités qui s'offrent à eux et profitent au maximum des grands soldes de fin d'année.

Façons dont les consommateurs entendent magasiner en vue des Fêtes

• Les proches avant tout ! Les cadeaux pour les autres représentent 86 % des dépenses que les répondants comptent faire pour les Fêtes (79 % en 2025). Les achats pour eux-mêmes passent de 21 % à 14 %. La famille proche capte la plus grande part du budget cadeaux, soit 64 %.
• Les prévisions de dépenses sont mesurées. Le budget moyen des Fêtes que prévoient dépenser les répondants est de 911 $, comparativement à 975 $ l'an dernier. La plupart des consommateurs s'attendent à peu de changements sur ce plan : 52 % prévoient dépenser à peu près autant que l'an dernier, 22 % entendent dépenser plus (contre 25 % en 2025), et 22 %, moins.
• L'habitude d'acheter en magasin se maintient. La plupart des consommateurs feront leurs achats dans leurs magasins habituels, du moins autant qu'au cours de la période des Fêtes 2025. Ces commerces sont les épiceries (78 %), les grandes surfaces (75 %) et les détaillants à rabais (69 %).
• Les aubaines et le moment des achats compteront davantage. 64 % rechercheront davantage les aubaines (63 % en 2025), et 43 % reportent leurs achats depuis le début de l'année pour profiter des grands soldes de fin d'année (contre 39 % l'an dernier).
• La saison s'organise autour du Vendredi fou et du Cyberlundi. 88 % classent le Vendredi fou (27 novembre) parmi les trois meilleures journées d'achats de l'année (contre 84 % en 2025), et 52 % le placent au premier rang. Le Cyberlundi grimpe à 72 % (contre 64 % en 2025). Le Vendredi fou et la période du Cyberlundi/Cybersemaine devraient chacun capter environ 29 % des budgets des Fêtes.
• Plus d'achats en ligne, mais les magasins demeurent en tête. Les consommateurs entendent dépenser 42 % de leur budget des Fêtes en ligne (contre 39 % en 2025). Les magasins retiennent toujours la plus grande part des budgets des Fêtes (58 %). 62 % des répondants déclarent qu'ils magasineront en magasin parce qu'ils ont besoin de voir et de toucher les produits (contre 58 % l'an dernier).
• Les consommateurs achètent canadien - quand le prix est bon. 84 % sont plus susceptibles d'acheter un cadeau « Fabriqué au Canada », tout comme l'an dernier, mais la plupart des répondants (52 %) ajoutent : « Si le prix est raisonnable ». Des prix plus abordables (58 %) constituent le principal facteur qui faciliterait l'achat canadien.
• La signification avant le prix. 53 % des consommateurs estiment qu'offrir quelque chose de mémorable ou de chargé de sens est le plus important dans le choix d'un cadeau - plus du double des 23 % qui placent le prix le plus bas en premier (25 % en 2025). Les vêtements absorbent la plus grande part des budgets (19 %, contre 17 % en 2025), alors que les voyages en accaparent jusqu'à 8 % (7 % l'an dernier). Les cartes-cadeaux demeurent stables, captant 16 % des budgets des Fêtes.

Les causes

• Le coût de la vie. L'inflation et la hausse des prix sont les principaux facteurs ayant une incidence sur les prévisions de dépenses en vue des Fêtes (48 %). 56 % des répondants affirment que l'inflation et l'instabilité économique au Canada affectent leurs perspectives de vacances (en hausse par rapport à 53 % l'an dernier), et 56 % disent la même chose des finances de leur ménage. Parmi les personnes touchées, 49 % passeront plus de temps à chercher les aubaines, 39 % planifieront leurs achats plus tôt, 39 % se fixeront un budget et 36 % s'appuieront sur des programmes de fidélisation.
• Politique américaine et échanges commerciaux. 52 % jugent que la politique américaine, les relations commerciales et l'instabilité géopolitique affectent leurs perspectives des Fêtes (en baisse par rapport à 58 % l'an dernier). Parmi les personnes touchées, 58 % affirment éviter les marques américaines et 57 % soutiennent davantage les entreprises locales ou les produits fabriqués au Canada.
• L'importance des liens. L'ambiance de la période est davantage influencée par les gens que par les achats : 47 % des répondants déclarent qu'ils attendent avec le plus d'impatience les réunions avec leur famille et leurs amis, alors que 22 % disent se sentir sous pression sur le plan financier.

Les avis des clients demeurent un guide fiable : 80 % des répondants disent que les évaluations et avis des acheteurs sont importants dans leurs achats des Fêtes, et cette proportion grimpe à 90 % chez les 18-34 ans. La note globale (45 %) et les commentaires écrits (40 %) ont le plus de poids à ce chapitre. L'IA commence aussi à apparaître dans les achats des Fêtes, mais comme aide plutôt que comme décideur. 31 % s'attendent à utiliser un outil d'IA pour une partie de leurs achats des Fêtes, le plus souvent pour comparer les prix (21 %). Seuls 3 % feraient davantage confiance à un assistant IA pour le choix d'un cadeau ; 47 % disent faire avant tout confiance à leur propre jugement.

« Les consommateurs attendent les Fêtes avec impatience, et ils planifient avec soin, a déclaré Kim Furlong, présidente-directrice générale du Conseil canadien du commerce de détail. Ils mettent leurs proches en premier, commencent leurs achats tôt et achètent intelligemment en prêtant attention à la valeur. Les détaillants de partout au pays sont prêts à les satisfaire : ils ont prévu de bonnes aubaines, une sélection de produits solide et davantage d'articles fabriqués au Canada, qui pourront être repérés facilement. »

Aperçu régional

C'est en Alberta qu'on enregistre le plus important budget moyen des Fêtes, et au Québec qu'on trouve le plus petit. Le Manitoba, la Saskatchewan et le Québec sont les seules provinces où on prévoit dépenser plus que l'an dernier.

Région	Dépenses moyennes prévues	Variation par rapport à 2025
Alberta	1 184 $	- 9 $ (< 1 %)
Colombie-Britannique	993 $	- 136 $ (-12 %)
Ontario	952 $	- 143 $ (-13 %)
Manitoba/Saskatchewan	941 $	+ 51 $ (+6 %)
Canada atlantique	868 $	- 44 $ (-5 %)
Québec	664 $	+ 44 $ (+7 %)
Canada	911 $	- 64 $ (-6,5 %)

Les médias qui souhaitent consulter le rapport dans son intégralité doivent communiquer avec Francis Mailly à [email protected].

Méthodologie

Ce sondage sur le magasinage des Fêtes 2026 du Conseil canadien du commerce de détail (CCCD) et de Léger, la neuvième édition annuelle, a été réalisé en ligne par Léger pour le CCCD du 21 août au 4 septembre 2026, en anglais et en français, auprès d'un échantillon représentatif national de 2 500 Canadiens de 18 ans et plus. Comme il s'agit d'un échantillon en ligne non probabiliste, une marge d'erreur ne peut pas être calculée. À titre comparatif, un échantillon probabiliste de 2 500 personnes aurait une marge d'erreur d'environ ±2 points de pourcentage, 19 fois sur 20. Les prévisions de dépenses sont autodéclarées, en dollars nominaux et non ajustées à l'inflation.

À propos de Léger

Léger est la plus importante firme de sondage, de recherche marketing et d'analyse de propriété canadienne, comptant plus de 600 employés au Canada et aux États-Unis. Fondée en 1986, Léger possède également le panel en ligne LEO, Léger analytique (LEA) et Léger DGTL, une agence de performance numérique. Pour en savoir plus, veuillez vous rendre à leger360.com/fr/.

À propos du Conseil canadien du commerce de détail

L'industrie du commerce de détail est celle qui comporte le plus grand nombre d'employeurs du secteur privé au Canada. Plus de 2,3 millions de Canadiens y travaillent. Notre secteur joue un rôle économique de premier plan, générant annuellement plus de 101 G$ en salaires et avantages sociaux. En 2025, les ventes au détail de base (excluant les automobiles et l'essence) se sont élevées à plus de 532 G$. Les membres du CCCD sont responsables de plus des deux tiers de ces ventes et représentent plus de 95 % du marché de l'alimentation. Ils sont présents partout au Canada et gèrent plus de 65 000 commerces de détail de tous types, des magasins à rayons aux épiceries, en passant par les magasins de spécialités, les magasins de rabais, les commerces de détail indépendants, les boutiques en ligne et les établissements de restauration rapide. En tant que la Voix des détaillants^MC au Canada, le CCCD est une association à but non lucratif financée par cette industrie qui représente fièrement les petites, moyennes et grandes entreprises de vente au détail dans toutes les collectivités du pays. commercedetail.org

SOURCE Conseil canadien du commerce de détail

Relations avec les médias : Francis Mailly, Vice-président, Affaires publiques, Conseil canadien du commerce de détail, 514 891-2617, [email protected]