L'adoption de l'IA et des microvidéos chez les nouveaux arrivants est près de deux fois plus élevée que chez les Canadiens nés au pays, selon le dernier rapport de l'OTM

OTTAWA, ON, le 15 oct. 2026 /CNW/ -- Tandis que l'immigration continue de stimuler la croissance démographique au Canada, les organisations doivent comprendre les habitudes des nouveaux arrivants en ce qui concerne les médias et les technologies pour prendre de bonnes décisions dans ce marché en évolution.

Les nouvelles données 2026 de l’Observatoire des technologies médias révèlent des informations essentielles sur la consommation des médias, l’adoption des technologies et la confiance des consommateurs au sein d'un segment représentant près du quart de la population canadienne.

L'OTM Nouveaux arrivants vient de publier ses données de 2026, qui portent principalement sur les comportements liés à la consommation des médias, l'adoption des technologies et les activités associées à l'établissement au Canada des personnes qui y sont arrivées au cours des cinq dernières années. Nos plus récentes données témoignent de l'évolution associée à la croissance d'un segment démographique qui forme désormais près d'un quart de la population du pays.

Voici quelques conclusions de ce rapport :

• Adoption généralisée des microvidéos verticales : Neuf nouveaux arrivants sur dix regardent des microvidéos verticales sur diverses plateformes comme YouTube Shorts, Instagram Reels, Snapchat (Spotlight) et TikTok. Les nouveaux arrivants sont près de 50 % plus susceptibles de regarder des microvidéos que les répondants nés au Canada; ils sont deux fois et cinq fois plus enclins, respectivement, à le faire sur YouTube Shorts et sur Snapchat (Spotlight).
• Forte utilisation de l'intelligence artificielle : Parmi les nouveaux arrivants, quatre personnes sur cinq utilisent des outils d'IA, soit près du double de chez les répondants nés au Canada. Les étudiants internationaux et les résidents temporaires titulaires d'un permis de travail présentent les taux d'adoption les plus élevés, et ils sont plus de deux fois plus nombreux à utiliser certaines plateformes d'IA, notamment Claude, DeepSeek, Perplexity et Meta AI, que les utilisateurs nés au Canada.
• Choix de consommation basés sur l'entourage : Les nouveaux arrivants comptent beaucoup sur les recommandations de leur entourage quand vient le temps de choisir des services essentiels. Ils sont près de huit fois plus susceptibles de baser leur choix d'une épicerie sur le bouche-à-oreille; ils sont également deux fois et quatre fois plus susceptibles, respectivement, de choisir un fournisseur de téléphonie mobile sur la recommandation d'une connaissance ou parce qu'ils connaissent quelqu'un qui y travaille.

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SOURCE L’Observateur des technologies médias (OTM)

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