La nouvelle campagne célèbre avec humour les noms d'articles suédois et les histoires de vie qui se cachent derrière eux.
BURLINGTON, ON, le 14 sept. 2026 /CNW/ -- FJÄLLBO signifie « montagnard ». SNIGLAR signifie « escargot ». Mais après 50 ans dans les foyers canadiens, IKEA sait qu'un article peut représenter bien plus que son simple nom suédois.
Cette année, IKEA célèbre ses 50 ans au Canada et cinq décennies passées à faire partie des grands moments, des petits instants et de tout ce qui rend la vie à la maison merveilleusement ordinaire. Le 2 octobre 1976, IKEA ouvrait son tout premier magasin canadien. Cinquante ans plus tard, l'entreprise souligne cet anniversaire avec une nouvelle campagne qui célèbre ce qui se passe après qu'un article IKEA quitte le magasin pour faire partie du quotidien de quelqu'un.
Intitulée À chaque nom, son histoire, la campagne s'inscrit dans la plateforme anniversaire de IKEA Canada, Célébrons ensemble 50 ans de moments de la vie, et met à l'honneur, avec une touche d'humour, l'un des éléments les plus distinctifs de IKEA : ses célèbres noms d'articles suédois.
Depuis des générations, les Canadiens vivent avec des noms comme FJÄLLBO, SNIGLAR, STORKLINTA et MAMMUT. Ils savent peut-être les repérer, les acheter et, éventuellement, les prononcer. Mais une fois ces articles à la maison, leur nom suédois n'est que le début de leur histoire. Un lit de bébé devient l'endroit où un enfant fait enfin ses nuits. Une étagère accueille vingt ans de photos de famille. Une table devient le témoin des soupers de semaine, des devoirs, des gâteaux d'anniversaire, des conversations difficiles et de ce coin attitré où tout le monde s'entend pour déposer ses clés.
Car si IKEA donne un nom à ses articles, ce sont les gens qui vivent avec eux qui leur donnent leur véritable signification.
« Depuis 50 ans, les articles IKEA accompagnent les Canadiens dans les grands moments de leur vie comme dans les petits instants du quotidien », explique Jonelle Ricketts, chef Marketing chez IKEA Canada. « Avec notre campagne du 50e anniversaire, nous nous amusons un peu avec nos racines suédoises tout en soulignant une vérité toute simple : la signification d'un article ne s'arrête pas à son nom. Elle grandit avec les personnes qui vivent avec lui. »
L'idée prend vie dans une série de messages télévisés qui ressemblent à une véritable lettre d'amour au quotidien à la maison. Des scènes chaleureuses et familières montrent comment les souvenirs et les rituels du quotidien donnent naissance à des histoires qui se tissent autour d'un article IKEA au fil du temps. Puis, une voix pleine d'esprit interrompt le moment pour nous révéler ce que signifie réellement le nom de l'article. En un instant, l'émotion prend une tournure amusante et inattendue. Un rappel simple et charmant que ce qui figure sur l'étiquette n'est qu'une partie de l'histoire, et que la signification qu'un objet acquiert à la maison est tout autre chose.
« Alors que nous célébrons les 50 ans de IKEA au Canada, nous rendons hommage aux nombreuses personnes qui ont fait de nos articles une part de leur foyer, de leurs habitudes et de leurs souvenirs », affirme Selwyn Crittendon, PDG et directeur Développement durable chez IKEA Canada. « Notre campagne marketing du 50e anniversaire rappelle avec joie ce que IKEA a toujours défendu : l'importance du foyer, l'importance de la vie quotidienne et l'idée qu'un design de qualité doit être accessible au plus grand nombre. Nous sommes fiers de continuer à aider les Canadiens à créer des espaces de vie abordables, fonctionnels, significatifs et à leur image. »
La campagne marketing du 50e anniversaire de IKEA Canada célèbre les racines suédoises qui ont fait la renommée de IKEA partout dans le monde, tout en mettant à l'honneur les Canadiens qui ont intégré ses articles à leur propre histoire. Car un article peut être conçu en Suède, recevoir un nom suédois et arriver chez vous dans un emballage à plat. Mais ce qui se passe ensuite appartient entièrement aux nombreux Canadiens qui l'accueillent chez eux. Cinquante ans plus tard, IKEA continue de créer des articles aux noms bien suédois, et les Canadiens continuent de leur donner une histoire.
La campagne À chaque nom, son histoire se déroulera du 14 septembre au 8 novembre 2026 et englobe le 50e anniversaire officiel de IKEA Canada, le 2 octobre 2026.
Pour célébrer 50 ans de vie à la maison avec IKEA Canada et en savoir plus sur cet anniversaire, visitez le fr.IKEA.ca/50.
À PROPOS DE IKEA CANADA
Fondée en 1943 en Suède, IKEA est un détaillant d'ameublement d'intérieur de premier plan. L'entreprise propose un vaste assortiment d'articles d'ameublement esthétiques et fonctionnels à de si bas prix que le plus grand nombre pourra les acheter. IKEA Canada fait partie du Groupe Ingka, qui exploite 574 magasins IKEA dans 31 pays, dont 15 magasins et 13 centres de planification et de commande au Canada. L'année dernière, IKEA Canada a accueilli 33,3 millions de visiteurs dans ses magasins et 199,9 millions de visiteurs sur son site fr.IKEA.ca. IKEA Canada mène ses activités selon la vision IKEA, qui consiste à améliorer le quotidien du plus grand nombre. L'entreprise s'efforce de réaliser sa vision à travers ses activités communautaires à l'échelle locale et par ses initiatives en matière de développement durable. Pour en savoir plus sur IKEA Canada, visitez le fr.IKEA.ca.
SOURCE IKEA Canada Limited Partnership
Pour les demandes de renseignements des médias : Alicia Carroll, Responsable Relations publiques, IKEA Canada, [email protected]
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