Le feuilleton dramatique met en vedette Xochitl Gomez, connue pour son rôle d'America Chavez dans « Doctor Strange in the Multiverse of Madness » et comme la plus récente lauréate de « Dancing with the Stars ». Il met également en vedette le Dr Dustin Portela, dermatologue certifié par le conseil d'administration et influenceur populaire sur les médias sociaux, et est dirigé par Milana Vayntrub, largement reconnue pour ses rôles dans les publicités « This Is Us » et « AT&T ». Dans ce film, comprenant tous les clichés classiques du feuilleton, Gomez tient le rôle de Xochitl Cleansington, et vit un drame lorsque son nettoyant CeraVe bien-aimé est remplacé par un affreux savon par un faux dermatologue. En un clin d'œil, son dermatologue de confiance intervient pour remédier à la situation, pour ensuite affronter son homologue diabolique dans une bataille visant à protéger les précieuses routines de soins de la peau de chacun.
Élaboré en réponse à l'étude étonnante de la marque révélant que 77 % des consommateurs ont des habitudes de nettoyage qui ne plairaient pas à un dermatologue2, et à la popularité renouvelée des feuilletons, en particulier parmi les auditoires de la génération Z et Y, « Cleanse Like a Derm » combine nostalgie et éducation pour mettre en évidence les pratiques de nettoyage idéales. Le film aborde les mauvaises habitudes courantes en matière de soins de la peau, comme l'utilisation du mauvais savon et le fait de dormir avec du maquillage, en s'efforçant de dissiper ces méconnaissances et de promouvoir de bonnes routines de soins de la peau.
Se nettoyer comme le recommandent les dermatologues est essentiel, et CeraVe facilite les choses en offrant une gamme complète de nettoyants mis au point par les dermatologues pour chaque type de peau et formulés avec trois céramides essentiels pour restaurer la barrière cutanée et conserver l'hydratation tout en éliminant les irritants. Le nettoyant hydratant pour le visage CeraVe, qui contient de l'acide hyaluronique, a été conçu pour nettoyer et rafraîchir la peau sans l'agresser ni l'assécher. Dans une étude récente, les utilisateurs ont constaté une diminution importante de la sécheresse, 84 % d'entre eux ayant signalé une réduction de l'apparition de dartres immédiatement après une utilisation et 95 % d'entre eux ayant noté une réduction supplémentaire huit heures plus tard3.
En plus du film, CeraVe s'est associée à 40 influenceurs pour créer du contenu digne d'un téléroman présentant de mauvaises habitudes de nettoyage et la résolution spectaculaire d'utiliser des nettoyants CeraVe pour les corriger. De plus, la marque a travaillé avec des influenceurs dermatologues certifiés par le conseil d'administration pour créer des vidéos de réaction dans lesquelles ils ont démontré les mauvaises habitudes de nettoyage et ont souligné les avantages du nettoyant hydratant pour le visage CeraVe.
« Bien que les feuilletons soient reconnus pour leurs histoires dramatiques, le fait d'apprendre que de nombreux consommateurs utilisaient du savon pour se laver le visage a mis l'accent sur la nécessité de faire appel aux connaissances des dermatologues spécialistes des soins de la peau, a déclaré Melanie Vidal, directrice générale de CeraVe Global. En nous associant à des personnes talentueuses comme le Dr Dustin Portela, dermatologue certifié par le conseil d'administration, et Xochitl Gomez, nous pouvons joindre efficacement un auditoire de la génération Z et lui enseigner comment nettoyer sa peau comme le recommande un dermatologue, tout en maintenant l'humour qui fait la réputation de CeraVe et qui trouve écho auprès du public. »
« En tant que dermatologue, ma règle de nettoyage par excellence, que mes collègues appuient également, consiste à utiliser un nettoyant qui nettoie et hydrate la peau, a déclaré le Dr Dustin Portela. C'est exactement ce que fait le nettoyant hydratant pour le visage de CeraVe, et je suis ravi que la marque fasse la lumière sur ce sujet crucial d'une manière aussi créative. Jouer le rôle du dermatologue qui aide à sauver la mise a été une expérience incroyable et j'espère qu'elle inspirera les gens à nettoyer leur peau comme le recommande un dermatologue. »
Le feuilleton « Cleanse Like a Derm » sera présenté en première le 15 juillet, ainsi que sur les plateformes sociales, numériques et de diffusion en continu. Pour en savoir plus sur le feuilleton, visitez le microsite de la campagne cerave.com/cleanse-like-a-derm. Pour en savoir plus sur les soins de la peau et les produits, visitez CeraVe à www.cerave.com et sur Facebook, Instagram et Twitter.
À propos de CeraVe
Fondée en 2005 avec la mission de fournir des soins thérapeutiques de la peau à tous, CeraVe crée des produits mis au point avec des dermatologues pour restaurer et conserver la barrière naturelle de la peau. Toutes les formules CeraVe sont enrichies de trois céramides identiques à la peau (céramides 1, 3 et 6-II), avec des produits sélectionnés dotés de la technologie MVE pour une hydratation contrôlée et durable. CeraVe est la marque de soins de la peau la plus recommandée par les dermatologues aux États-Unis* et est maintenant disponible dans plus de 60 pays dans le monde. Trouvez CeraVe sur Facebook (@ceraveusa), Instagram (@cerave), TikTok (@cerave), X (@cerave), ou visitez www.cerave.com.
PERSONNE-RESSOURCE :
Christine Alkhawam
CeraVe
[email protected]
Stefanie Schmit
Ogilvy RP
[email protected]
1 CeraVe IPSOS Global Cleansing Study, 2021
2 CeraVe IPSOS Global Cleansing Study, 2021
3 Données consignées. L'Oréal.
*IQVIA, sondage ProVoice auprès de 1 000 dermatologues américains, mai 2022
Vidéo - https://www.youtube.com/watch?v=pyLsmuu2BxI
Photo - https://mma.prnewswire.com/media/2459875/Cerave_DMI_CLAD_KV_INT_4prod_Digital_16x9__1__ID_b018a8650ed5.jpg
SOURCE CeraVe
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