Disponible partout au pays dès septembre, MXM mise sur des saveurs fruitées intenses, une expérience facile à boire et un caractère affirmé, le tout pensé pour accompagner les moments festifs habituellement associés aux prêts-à-boire et aux spiritueux. Offerte au prix de détail suggéré de 13,99 $ la bouteille de 750 ml, taxes et consigne comprises, MXM propose également une expérience intense à un prix accessible pour les consommateurs qui cherchent de plus en plus à en avoir davantage pour leur argent lorsqu'ils choisissent leurs boissons.
« Les habitudes de consommation évoluent avec la prochaine génération et reflètent sa façon de boire aujourd'hui », affirme Gurston Allen, gestionnaire principal de la marque MXM chez Arterra Wines Canada. « Nous avons vu une occasion de réunir tout ce qui attire déjà les consommateurs, des saveurs audacieuses, de l'intensité et une boisson agréable et facile à boire, et de leur offrir le tout sous une forme complètement différente. MXM peut ainsi s'inviter dans des moments où ce type de produit était traditionnellement moins présent, et ce, à un prix qui correspond à la façon dont les consommateurs choisissent de dépenser aujourd'hui. »
Au Québec, MXM est offerte à 15 % alc./vol. La gamme comprend quatre variétés audacieuses et fruitées, élaborées à partir d'arômes entièrement naturels et sans colorants ajoutés :
- Mûre : une mûre juteuse au profil fruité plus riche et profond.
- Limonade : des notes d'agrumes vives et acidulées, suivies d'une finale rafraîchissante.
- Pêche : une pêche douce à la sucrosité ronde et à la finale audacieuse.
- Melon d'eau : un melon mûr et rafraîchissant à la finale juteuse.
La gamme a été conçue pour favoriser la découverte et l'essai, en offrant un point d'entrée accessible à la marque tout en établissant une plateforme propice à sa croissance future.
Le lancement de MXM est soutenu par un investissement national majeur d'Arterra ainsi que par une campagne qui rompt avec les codes traditionnels du marketing dans le secteur des boissons alcoolisées.
Sous la plateforme « DONNE LE TON À TA SOIRÉE », MXM se positionne plus tôt dans la soirée, au moment de l'avant-soirée, lorsque l'énergie commence à monter et où cette catégorie de boisson était historiquement moins présente.
La campagne prendra vie grâce à du contenu créé par des créateurs, des expériences d'essai en points de vente et dans le cadre de plusieurs activations sur des campus universitaires canadiens, ainsi qu'à des mises en scène au détail d'un océan à l'autre. Les médias sociaux et la culture des créateurs seront au cœur de la campagne, aidant MXM à accroître sa notoriété et à bâtir une communauté là où les consommateurs découvrent déjà de nouvelles marques.
« Pour créer des liens avec une nouvelle génération de consommateurs, il faut être présent d'une façon qui reflète la manière dont ils découvrent les marques, en font l'expérience et interagissent avec elles aujourd'hui », ajoute Allen. « MXM a été conçue en fonction de la culture, des occasions et de l'énergie propres à ces consommateurs. La plateforme DONNE LE TON À TA SOIRÉE transpose cette vision sur le marché en donnant vie à la marque d'une manière qui s'intègre naturellement à la façon dont cette génération découvre et expérimente les marques. »
MXM est maintenant offerte chez les détaillants partout au Canada.
Pour en savoir plus et suivre les actualités entourant le lancement, suivez MXM sur Instagram et TikTok à @drinkmxm, ou visitez le www.drinkmxm.com.
À propos d'Arterra Wines Canada
Arterra Wines Canada, Inc. est le plus important producteur et distributeur au pays de vins canadiens et importés primés et reconnus mondialement. Depuis la fondation de la Niagara Falls Wine Company en 1874, la famille de vins d'Arterra s'est élargie pour regrouper plus de 100 marques, dont sept des 20 marques les plus populaires au Canada : Jackson-Triggs, Inniskillin, Sawmill Creek, Wallaroo Trail, Ruffino et Kim Crawford. Au cours des cinq dernières années, le portefeuille de l'entreprise a reçu plus de 1 500 distinctions et prix dans le cadre de concours vinicoles nationaux et internationaux. Établie à Mississauga, en Ontario, Arterra exploite huit établissements vinicoles à l'échelle du pays et possède plus de 1 700 acres de vignobles de première qualité dans les régions viticoles du Canada. Arterra est également propriétaire des magasins Wine Rack en Ontario et vend des trousses de vinification sous sa marque RJS Craft Winemaking. L'entreprise emploie environ 2 000 personnes à temps plein et à temps partiel partout au pays.
Pour en savoir plus sur Arterra Wines Canada, Inc., visitez le www.arterracanada.com
SOURCE Arterra Wines Canada
Communiquez avec : Marie-Ève Gélinas, DDMG Communications, [email protected]
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