MAYBELLINE NEW YORK RÉINVENTE SON SLOGAN EMBLÉMATIQUE ET DONNE UN NOUVEAU SENS AU MOT « PEUT-ÊTRE » POUR UNE NOUVELLE ÈRE
EnglishAprès plus de trois décennies, le slogan « Peut-être qu'elle est née comme ça » évolue pour célébrer les possibilités infinies qui s'offrent à chaque femme.
NEW YORK, le 10 nov. 2026 /CNW/ -- Maybelline New York, la marque de maquillage n° 1 au monde*, dévoile aujourd'hui l'évolution permanente de l'un des slogans les plus reconnaissables de l'industrie de la beauté. Lancé pour la première fois en 1991, « Peut-être qu'elle est née comme ça. Peut-être que c'est Maybelline » a été réinventé pour une nouvelle ère :
PEUT-ÊTRE. QUE NOUS SOMMES NÉS COMME ÇA.
PEUT-ÊTRE. QUE C'EST MAYBELLINE.
Le nouveau slogan marque le lancement de The Beauty of Infinite Possibility, une plateforme de marque mondiale qui voit le jour avec Miley Cyrus, ambassadrice mondiale de la marque Maybelline.
Depuis plus de trois décennies, « Peut-être qu'elle est née comme ça » posait une question sur la beauté d'une femme. La nouvelle version de « Peut-être. » est une affirmation qui concerne toutes les femmes et tout ce qu'elles peuvent devenir. Un simple point transforme une question en une affirmation de possibilités infinies, tandis que le passage de « elle est » à « nous sommes » élargit la portée du slogan, d'une seule femme à toutes les femmes. « Peut-être. » signifie désormais possibilité, et chaque femme est née comme ça. C'est une invitation optimiste pour chaque femme à explorer les possibilités en elle à travers la confiance et la liberté d'expression de soi que le maquillage peut inspirer.
Aujourd'hui, la beauté se définit de plus en plus par ce qu'elle fait ressentir aux gens plutôt que par leur apparence. Selon McKinsey, un peu plus de la moitié des consommateurs à l'échelle mondiale affirment que la beauté signifie se sentir en confiance, comparativement à environ 26 % qui l'associent à une apparence attrayante pour les autres ou à une apparence jeune aussi longtemps que possible¹. Par ailleurs, dans le cadre d'une étude de consommation européenne réalisée en 2026, 79 % des répondants ont déclaré que le maquillage va au-delà de l'apparence et aide les gens à se sentir en confiance et à exprimer leur personnalité². Ensemble, ces résultats témoignent du rôle que le maquillage peut jouer pour renforcer la confiance en soi, encourager l'expression personnelle et donner aux femmes la liberté d'explorer différentes facettes d'elles-mêmes, à tout âge.
Pour Maybelline, cette évolution s'inscrit naturellement dans la continuité de son héritage. Depuis qu'elle a inventé le mascara moderne il y a plus de 110 ans, la marque s'efforce de rendre le maquillage haute performance accessible aux femmes du monde entier. Ancrée à New York, une ville qui ne cesse de se réinventer, Maybelline évolue aux côtés des femmes en encourageant l'expérimentation, l'individualité et la liberté de s'exprimer. La nouvelle plateforme perpétue cet héritage en célébrant le maquillage comme un moyen pour les femmes de renforcer leur confiance en elles, d'exprimer qui elles sont aujourd'hui et de découvrir qui elles pourraient devenir demain.
« Chez Maybelline, nous croyons que le maquillage peut ouvrir la porte à de nouvelles façons de nous percevoir, d'exprimer qui nous sommes et de devenir la personne que nous souhaitons être », a déclaré Sandrine Jolly, présidente mondiale de la marque, Maybelline. « Avec "Peut-être.", nous nous appuyons sur notre héritage et invitons les femmes de partout, à chaque étape de leur vie, à explorer les possibilités qui s'offrent à elles. Le maquillage peut faire naître la curiosité au quotidien, un « et si ? » qui devient un « pourquoi pas ? », et un reflet de la liberté, de la confiance et de l'expression de soi au cœur de notre philosophie de beauté. »
La plateforme est lancée avec Miley Cyrus, artiste multi-platine et ambassadrice mondiale de Maybelline, dont la carrière illustre la liberté d'explorer différentes possibilités sans être définie par une seule identité. Après avoir prêté sa voix au slogan emblématique de Maybelline l'année dernière, Miley Cyrus contribue aujourd'hui à en présenter la nouvelle signification, en s'appuyant sur une carrière marquée par une constante réinvention artistique.
Depuis ses débuts sous les projecteurs jusqu'à l'artiste qu'elle est aujourd'hui, Miley Cyrus a traversé différentes périodes créatives, chacune ayant son propre univers sonore, son propre style et son propre point de vue. Le maquillage a joué un rôle de premier plan à chacune de ces époques, lui permettant d'explorer différents styles, chacun étant une façon de dire : « Voici qui je suis maintenant. » Sa capacité à accueillir le changement tout en restant fidèle à son individualité fait d'elle une ambassadrice tout indiquée pour cette campagne.
« Pour moi, "Peut-être." signifie que toutes les portes sont ouvertes. Ce que nous sommes fait partie de nous dès la naissance, mais nous pouvons toujours devenir ce dont nous avons rêvé, à condition de rester fidèles à nous-mêmes. Je crois que des possibilités infinies s'offrent à tout un chacun et que, si on peut en rêver, on peut les concrétiser », a déclaré Miley Cyrus, ambassadrice mondiale de Maybelline.
Au cours des prochains mois, la plateforme continuera de prendre de l'ampleur grâce aux témoignages de femmes inspirantes issues du monde de la musique et d'autres horizons. Chacune apportera son point de vue personnel sur les possibilités, la réinvention et le rôle du maquillage. À travers leurs histoires et expériences personnelles, ces femmes montreront comment la confiance en soi et l'expression personnelle peuvent ouvrir la voie à de nouvelles possibilités et inspirer d'autres femmes à explorer la personne qu'elles souhaitent devenir. Déployée à l'échelle mondiale dès ce mois-ci, la plateforme prendra vie grâce à des innovations de produits qui encouragent l'expérimentation, à des collaborations et à des campagnes célébrant la créativité et l'expression personnelle.
Pour en savoir plus sur cette nouvelle plateforme de la marque, visitez www.maybelline.com/maybe-were-born-with-it.
Références
1. McKinsey & Company, From aisle to algorithm: The beauty categories, channels, and concepts shaping 2030 growth (2026), citant l'étude McKinsey Global Beauty Consumer Survey 2025. State of Beauty industry trends 2026 | McKinsey
2. Cosmetics Europe, European Consumer Perception Study 2026, p. 14. cosmeticseurope.eu/wp-content/uploads/2026/06/Consumer-Perception-Study-2026-Beauty-and-Beyond.pdf
À propos de Maybelline New York
Ancrée à New York, Maybelline a toujours été synonyme d'expression de soi, d'accessibilité et de pertinence culturelle. De l'invention du mascara moderne à son accession au rang de marque de maquillage n° 1 au monde*, Maybelline a bâti sa notoriété et la confiance des consommateurs à l'échelle mondiale en redéfinissant les canons traditionnels de la beauté pour les adapter au mode de vie des consommateurs. À la croisée de la culture cosmopolite, des tendances beauté, de l'innovation et de la créativité, Maybelline continue d'ouvrir de nouvelles possibilités en osant inventer ce qui n'existe pas encore.
*Source : Euromonitor International Limited: Beauty and Personal Care édition 2026, valeur au détail, prix de vente au détail, tous canaux de vente au détail, données pour la période 2011-2025.
SOURCE Maybelline New York
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