La Société cible maintenant le prochain défi dans le milieu du sport féminin au Canada, à savoir la visibilité. Par l'entremise de ses plateformes de marketing, de ses partenariats sportifs et médiatiques et de sa portée nationale, la Société encouragera encore plus de Canadiens à découvrir les athlètes, les équipes et les ligues qui façonnent l'avenir du sport féminin. La Société a lancé cette semaine une nouvelle annonce mettant en vedette des athlètes féminines exceptionnelles, ce qui constitue la première étape d'une campagne nationale ayant comme slogan de ralliement On va faire de vous des partisans.
« Canadian Tire croit depuis longtemps que le sport a le pouvoir de rassembler les Canadiens et de créer des liens qui perdurent en dehors de celui-ci. Notre engagement 50-50 est un jalon important et l'expression de cette conviction, dit Greg Hicks, président et chef de la direction, Société Canadian Tire. Les partisans font de moins en moins de distinction entre les sports masculins et féminins. Ils ne veulent que regarder un bon match. Au fur et à mesure que le sport féminin deviendra plus visible et accessible, les Canadiens seront plus nombreux à célébrer les athlètes, les compétitions et les moments exceptionnels qu'il génère. »
Bien que les sports professionnels féminins connaissent une croissance rapide au Canada, en élargir la couverture et la portée de façon continue demeure un défi de taille : 75 % des Canadiens affirment qu'ils sont des partisans du sport féminin, mais 62 % d'entre eux disent qu'ils ne savent pas où trouver le sport qu'ils souhaitent regarder.*
« Le premier chapitre de notre Initiative pour le sport féminin s'appuyait sur notre conviction et notre investissement. Le prochain chapitre consiste à devenir le catalyseur d'une communauté de partisans, dit Eva Salem, vice-présidente principale, Marketing, Société Canadian Tire. Nous savons que les Canadiens sont prêts. Désormais, l'occasion consiste à encourager encore plus de gens à découvrir les athlètes, les rivalités, les compétitions et les moments incroyables qui donnent au sport toute sa signification. Lorsque la visibilité augmente, la communauté de partisans augmente aussi, ce qui favorise la formation de ligues plus robustes et trace des parcours mieux définis pour les filles et les femmes au Canada. Au bout du compte, c'est l'ensemble de l'écosystème du sport féminin qui deviendra plus solide. »
Centrant résolument son initiative sur les partisans, la Société deviendra le partenaire présentateur de la LPHF pour l'émission Hockey Night in Canada (La soirée du hockey) sur les ondes de la CBC (SRC), ce qui contribuera à mettre en évidence le hockey féminin d'élite auprès des partisans aux quatre coins du pays grâce à l'une des plateformes de diffusion les plus emblématiques du sport canadien.
Former la prochaine génération de partisans
Dans le cadre de ce nouveau chapitre, la Société lance On va faire de vous des partisans, un slogan de ralliement au sein d'une campagne nationale qui vise à faire connaître les sports professionnels féminins à encore plus de Canadiens par l'entremise de partenariats médiatiques, de contenus destinés à la diffusion et aux réseaux sociaux et d'expériences à l'intention des partisans. Cette campagne reflète l'objectif de la Société, qui est de faire du sport féminin un incontournable dans le milieu sportif. Parce que lorsque le sport féminin manque de visibilité, il perd plus qu'une audience. Ce que la prochaine génération de filles peut voir, imaginer et croire possible est aussi limité.
Une tradition de soutien
L'Initiative pour le sport féminin s'inscrit dans une tradition de leadership et de défense des droits des filles et des femmes dans le sport. Depuis des décennies, la Société joue un rôle de premier plan dans le milieu sportif canadien en soutenant des athlètes, des équipes et des programmes communautaires qui contribuent à développer la confiance en soi, favorisent un sentiment d'appartenance et inspirent les générations futures.
En 2015, Martha Billes, fondatrice et présidente émérite de la Fondation Bon départ de Canadian Tire (Bon départ) ainsi que directrice du conseil d'administration de la Société Canadian Tire, a réuni des leaders à l'échelle du secteur sportif pour discuter du taux disproportionnellement élevé de filles abandonnant le sport. Ce travail est à l'origine du programme « Les filles dans le sport » de Bon départ et a jeté les bases de l'Initiative pour le sport féminin. Aujourd'hui, le programme « Jouer pour inspirer » de Bon départ continue d'aider les filles et les jeunes femmes à surmonter les obstacles à leur participation tout en leur permettant de développer leur confiance en soi, d'acquérir des compétences en leadership et de nouer des liens significatifs grâce au sport.
La Société est favorablement positionnée pour mettre les Canadiens en lien avec le sport à tous les échelons, de la participation communautaire à la compétition professionnelle. L'Initiative pour le sport féminin a renforcé ce rôle en accélérant les investissements dans les sports professionnels féminins et en contribuant à engendrer des occasions plus équitables pour les athlètes et les ligues féminines.
Canadian Tire et SportChek sont des partenaires fondateurs de la Ligue professionnelle de hockey féminin et de la Super Ligue du Nord, ainsi que les partenaires officiels du Tempo de Toronto, première équipe canadienne de la WNBA. Le soutien de la Société s'étend à la vente d'équipement et d'articles spécialisés à l'intention des filles et des femmes, à des collaborations de longue date avec des athlètes féminines, à des programmes communautaires, à des recherches, à des partenariats médiatiques et à des expériences destinées aux partisans de plusieurs sports.
À PROPOS DE LA SOCIÉTÉ CANADIAN TIRE
La Société Canadian Tire Limitée (TSX : CTC.A) (TSX : CTC) ou la « Société » est un groupe d'entreprises qui comprend un secteur Détail, une division des Services Financiers et CT REIT. À la tête de nos activités de détail se trouve Canadian Tire, fondée en 1922, qui offre aux Canadiens des articles pour la vie ici grâce à ses catégories Au foyer, Au jeu, À l'atelier, Au volant, Articles saisonniers et de jardinage. Party City, PartSource et Essence+ sont des entreprises clés du réseau Canadian Tire. Le secteur Détail comprend également Mark's/L'Équipeur, un détaillant de premier plan de vêtements de travail et tout-aller; et les détaillants d'articles de sport SportChek, Sports Experts, Pro Hockey Life, Hockey Experts et Atmosphere, qui offrent les meilleures marques d'équipement sportif et de vêtements pour la vie active. Les plus de 1 600 magasins de détail et postes d'essence sont gérés et soutenus par la division des Services Financiers de la Société Canadian Tire, par des dizaines de milliers d'employés de la Société Canadian Tire dans l'ensemble du Canada et ailleurs dans le monde, ainsi que par ses marchands, ses franchisés et ses détaillants de la Division pétrolière à l'échelle locale. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez le site Corp.CanadianTire.ca.
Pour de plus amples renseignements :
Société Canadian Tire Limitée : [email protected]
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Femmes et sport au Canada : Le moment est venu, 2026. |
SOURCE Société Canadian Tire Limitée
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