La gomme EXCEL(MD) lance la plateforme « Ça va mâcher » et redéfinit la catégorie pour la prochaine génération en célébrant les moments pour soi
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Cette initiative survient après le renouvellement de l'identité visuelle de la marque sur ses emballages, ses résultats qui surpassent ceux de la catégorie et la célébration de son 35 e anniversaire
TORONTO, le 24 août 2026 /CNW/ - Dans la foulée du renouvellement de l'identité visuelle de ses emballages l'an dernier, la gomme EXCELMD, marque de gomme no 1 au Canada, lance Ça va mâcher : une plateforme audacieuse et résolument dans l'air du temps, conçue pour rejoindre la prochaine génération. Axé sur l'idée de s'accorder une pause en mâchant simplement de la gomme, où et quand vous en avez besoin, et soutenu par de nouveaux visuels, du contenu sur les médias sociaux, des expériences éphémères immersives et plus encore, Ça va mâcher réinvente la marque en une alliée des moments pour soi, plutôt qu'en une gomme simplement rafraîchissante.
« Depuis un siècle, Mars permet aux consommateurs de garder une haleine fraîche, et même si c'est déjà considérable, cette catégorie offre encore énormément de possibilités », explique Claudine Whiteley, responsable de la marque et du portefeuille - Gommes et menthes chez Mars Canada. « La gomme est depuis longtemps associée à l'expression de la confiance en soi, mais de nombreuses personnes l'intègrent maintenant à leur rituel personnel. La nouvelle plateforme Ça va mâcher de la gomme EXCEL célèbre cette évolution en mettant en lumière le rôle accru de la gomme comme alliée pour faire face aux exigences de la vie quotidienne. »
Cet été, les expériences immersives Mâchutopie présentées à l'Amphithéâtre RBC et à Osheaga ont donné vie à la plateforme grâce aux « Mâchitations » -- des séances de méditation guidée qui permettent aux participants de se recentrer avant le spectacle -- et à l'expérience TikTok « Out of Phone », qui leur permettait de créer et de partager leurs propres moments Ça va mâcher à l'aide d'effets amusants aux couleurs de la marque. Les expériences éphémères s'accompagnent de créations vibrantes et qui font écho au niveau émotionnel, d'une campagne médiatique nationale et de contenu créé par des créateurs qui encouragent les Canadiens à se sentir bien, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur, une gomme à la fois. Cet automne, les étudiants des collèges et des universités peuvent également s'attendre à découvrir l'expérience Mâchutopie dans certains campus canadiens.
Une nouvelle génération de mâcheurs
Alors qu'EXCELMD célèbre son 35e anniversaire, Ça va mâcher représente une évolution moderne conçue pour rejoindre la prochaine génération de mâcheurs et permettre à la marque de mieux se démarquer dans la catégorie de la gomme. La génération Z étant le groupe d'âge le plus susceptible de mâcher de la gomme -- et cherchant constamment des moyens simples de préserver sa tranquillité d'esprit -- Ça va mâcher propose un rituel familier pour ces moments personnels et rejoint ainsi le public convoité des moins de 25 ans.
Cette orientation stratégique souligne également le leadership continu de Mars Canada dans la catégorie. Le portefeuille de gommes de Mars Canada a enregistré une croissance de 2,1 % en 2025, malgré un recul de 0,7 % de la catégorie, tandis qu'EXCELMD conserve sa position de marque de gomme no 1 au Canada depuis plus de dix ans.
« Ça va mâcher nous rappelle que, peu importe à quoi ressemble notre journée, un petit moment pour soi est toujours à portée de main », ajoute Claudine Whiteley. « Cette évolution témoigne de notre engagement à investir dans la catégorie et à contribuer à son regain de popularité pour les décennies à venir. »
Que vous vous accordiez un moment pour vous avant un concert, entre deux réunions ou après un long trajet, la gomme EXCELMD est là pour aider les Canadiens à découvrir tout le potentiel de mâcher simplement de la gomme. Les amateurs pourront découvrir Ça va mâcher tout au long de 2026 grâce au contenu sur les médias sociaux, aux partenariats avec des créateurs, aux achats de médias numériques et aux activations Mâchutopie qui se poursuivront tout au long de l'année. Suivez @excelgumca sur Instagram pour ne rien manquer.
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SOURCE Mars, Incorporated
Rebecca McLaren, [email protected]
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