La Caisse lance une nouvelle campagne pour mieux faire connaître ce qu'elle fait et pour qui elle le fait

• Avec la responsabilité de la gestion de plus de 550 G$ d'actifs publics et parapublics vient celle d'expliquer aux Québécois le rôle de La Caisse et comment cette dernière s'acquitte de sa mission
• Alors que plus de six millions de Québécois confient une partie de leur épargne à La Caisse à travers différents organismes, près de la moitié de la population ne connaît pas du tout ou peu l'institution
• Inspirée de l'expression bien connue « bas de laine des Québécois », la campagne rappelle que La Caisse est bien plus qu'une épargne dormante, elle fait grandir l'épargne collective

MONTRÉAL, le 2 nov. 2026 /CNW/ -- La Caisse lance dès aujourd'hui sa toute première campagne publicitaire télévisée destinée aux Québécois avec l'objectif de mieux faire connaître son rôle et, surtout, pour qui elle travaille.

La Caisse gère plus de 550 G$ d'actifs au bénéfice des Québécois. Pourtant, selon un sondage réalisé cette année en collaboration avec la firme de recherche Léger, 43 % de la population connaît peu ou pas du tout l'institution. La nouvelle campagne veut contribuer à rapprocher La Caisse des Québécois, en rendant plus concret d'où vient l'épargne qui lui est confiée et ce qu'elle permet d'accomplir pour eux.

« Presque tout le monde au Québec contribue d'une façon ou d'une autre à l'épargne collective gérée par La Caisse, mais encore trop peu de Québécois le savent ou ont été exposés au rôle que nous jouons pour leur avenir financier. C'est notre responsabilité d'accroître leur familiarité avec La Caisse et de bien expliquer pour qui, pourquoi et comment nous le faisons », affirme Sarah-Émilie Bouchard, première vice-présidente, Stratégie globale et cheffe des Opérations de La Caisse. 

Beaucoup plus qu'un « bas de laine »

La campagne revisite l'expression « bas de laine des Québécois », un référent connu de près des deux tiers des Québécois, depuis longtemps associé à La Caisse et régulièrement repris dans les médias pour la décrire. Elle transpose toutefois ce symbole dans la réalité d'aujourd'hui pour lui donner un sens plus actuel et moderne.

Si le bas de laine évoque traditionnellement une épargne conservée précieusement sous un matelas, La Caisse fait plutôt travailler cet argent collectif en investissant dans des entreprises et des projets au Québec comme ailleurs dans le monde. Ainsi, elle cherche à faire fructifier les sommes qui lui sont confiées tout en contribuant au dynamisme de l'économie d'ici et la redistribuer aux Québécois.

Des gens d'ici qui « tricotent » leur avenir

Pour donner un visage à cette épargne collective, la campagne met en scène des travailleurs d'ici issus de différents métiers. Après l'expérience numérique « La Caisse dont vous êtes le héros » lancée en juin, qui invitait les Québécois à découvrir le travail d'investissement, cette nouvelle campagne illustre concrètement pour qui La Caisse travaille.

Développée en collaboration avec l'agence québécoise LG2, la campagne représente un budget total de 1,3 M$. Environ la moitié de ce montant a été consacrée à la conception et à la production, tandis que l'autre moitié servira à l'achat d'espaces publicitaires dans les principaux médias du Québec.

Des visuels (photos et vidéos), libres de reprise, sont disponibles ici.

Site Web de la campagne : www.lacaisse.com/fr/epargne-collective 

À PROPOS DE LA CAISSE

La Caisse investit depuis plus de 60 ans avec un double mandat : générer des rendements optimaux à long terme pour ses 48 déposants, qui représentent plus de 6 millions de Québécoises et Québécois, tout en contribuant au développement économique du Québec.

Comme groupe mondial d'investissement, La Caisse est active dans les grands marchés financiers, en placements privés, en infrastructures, en immobilier et en crédit privé. Au 30 juin 2026, son actif net s'élevait à 552 G$ CA. Pour en savoir plus, visitez LaCaisse.com, LinkedIn ou Instagram.

La Caisse est une marque de commerce propriété de la Caisse de dépôt et placement du Québec, protégée au Canada et dans d'autres juridictions, et utilisée sous licence par ses filiales. 

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SOURCE La Caisse