Birks annonce son soutien à la protection des abeilles dans le cadre de son 135e anniversaire

 

MONTRÉAL, le 8 mai 2014 /CNW Telbec/ - Birks, chef de file canadien de la joaillerie depuis 1879, présente aujourd'hui sa nouvelle plateforme de responsabilité sociale dans le cadre de son 135ième anniversaire. Pour souligner cette étape importante et faire honneur à son identité de marque qui s'inspire de la nature canadienne, Birks annonce son soutien à la préservation et la protection des abeilles à miel, une initiative qui permet à l'organisation de contribuer à la qualité de l'environnement et à la conservation de notre écosystème. Dans ce contexte, le joaillier dévoile des collections de bijoux de prestige s'inspirant de l'univers des abeilles, en plus d'annoncer un partenariat avec le Centre de recherche sur les abeilles à miel de l'Université Guelph, en Ontario.

Dans chacune des six dernières années, un tiers des colonies d'abeilles ont disparu en Amérique du Nord et en Europe. Communément appelé le syndrome d'effondrement des colonies, les abeilles à miel périssent à un rythme accéléré. Il est crucial d'agir rapidement car les abeilles jouent un rôle fondamental dans le maintien de près de 90% des plantes sauvages, favorisant la biodiversité d'écosystèmes entiers, et le bilan critique de l'eau, de l'oxygène et de dioxyde de carbone qui soutiennent la vie.

« Dans le cadre de notre 135e anniversaire, nous avons à cœur de célébrer l'avenir plus que le passé, et quelle meilleure manière de le faire qu'en protégeant l'abeille à miel, symbole de la vie et de la continuité parmi les plus représentatifs de la nature », a déclaré Jean-Christophe Bédos, président et chef de la direction, Birks Group Inc. « Cette action s'inscrit dans la lancée de nos activités en matière de responsabilité sociale qui incluent notamment notre engagement envers les diamants canadiens, diamants minés de façon éthique et pouvant être retracés jusqu'à la mine d'origine », conclut-il.

« Les végétaux qui se retrouvent dans une sur trois bouchées de nourriture que nous consommons existent grâce à l'action directe des abeilles », affirme Eva Hartling, vice-présidente Marketing, Groupe Birks Inc. « C'est pourquoi nous sommes fiers de rendre hommage à l'abeille à miel en dévoilant de sublimes créations joaillières qui s'en inspirent et en sensibilisant le public à l'enjeu important de leur protection », conclut-elle.

Birks s'est associée au Centre de recherche sur les abeilles à miel de l'Université Guelph, en Ontario, figure de référence en Amérique du nord en matière de recherche sur les abeilles à miel. Grâce à ce partenariat, Birks aidera les chercheurs et les étudiants des cycles supérieurs à identifier et à comprendre les maladies, les parasites et les facteurs environnementaux affectant ces abeilles. Birks remettra 10% des ventes d'un pendentif en argent en forme d'alvéole au Centre afin de contribuer à trouver des solutions pour améliorer la santé des abeilles, assurer une saine alimentation et bien sûr, protéger notre environnement.

Birks lance un total de trois délicates nouvelles collections de bijoux s'inspirant de l'univers des abeilles : Birks Bee Chic, Birks Bee Sweet et Birks Busy Bee. Les différentes pièces sont faites d'or ou d'argent et ornées de diamants ou pierres précieuses.

Finalement, Birks pose un geste concret afin d'aider à combattre la disparation des abeilles à miel en installant des ruches urbaines ainsi qu'un toit vert suspendu à son magasin-étendard du Square Phillips à Montréal, grâce à une association avec Alvéole, une organisation montréalaise qui fait la promotion de l'apiculture urbaine et aide à l'installation de ruches, le maintien complet de celles-ci et l'extraction du miel ainsi que Topia, une firme primée d'architectes-paysagers. Dans la plupart des grandes métropoles, il y a un mouvement de plus en plus important d'apiculture urbaine puisqu'en aidant l'abeille à vivre en ville, il est possible de non seulement sauver une espèce menacée, mais d'autant plus de sensibiliser les gens au déclin de l'abeille et aux pratiques entourant la production, le transport et la qualité de notre nourriture.

À PROPOS DE BIRKS

Groupe Birks est un chef de file du commerce de détail possédant 51 bijouteries de prestige au Canada et aux États-Unis. L'entreprise exploite 30 boutiques Birks situés dans la majorité des grands centres urbains au Canada, 18 boutiques Mayors en Floride et en Géorgie, deux établissements de détail Brinkhaus à Calgary et à Vancouver ainsi qu'un établissement de détail Rolex à Orlando, Floride. Fondée en 1879, la bijouterie Birks est devenue, au fil des années, le plus important détaillant, créateur et fabricant canadien de haute joaillerie, de montres, d'argenterie, de coutellerie en argent sterling et de cadeaux. Visitez www.maisonbirks.com.

Bas de vignette : "Birks est fiere de soutenir la protection des abeilles. (Groupe CNW/Groupe Birks Inc.)". Lien URL de l'image : http://photos.newswire.ca/images/download/20140508_C7351_PHOTO_FR_40114.jpg

Bas de vignette : "La collection Birks Bee Chic est introduite aujourd'hui alors que le joaillier canadien annonce son soutien à la préservation et la protection des abeilles à miel dans le contexte des célébrations de son 135e anniversaire. (Groupe CNW/Groupe Birks Inc.)". Lien URL de l'image : http://photos.newswire.ca/images/download/20140508_C7351_PHOTO_FR_40124.jpg

Bas de vignette : "La collection Birks Bee Chic est introduite aujourd'hui alors que le joaillier canadien annonce son soutien à la préservation et la protection des abeilles à miel dans le contexte des célébrations de son 135e anniversaire. (Groupe CNW/Groupe Birks Inc.)". Lien URL de l'image : http://photos.newswire.ca/images/download/20140508_C7351_PHOTO_FR_40120.jpg

Bas de vignette : "La collection Birks Bee Chic est introduite aujourd'hui alors que le joaillier canadien annonce son soutien à la préservation et la protection des abeilles à miel dans le contexte des célébrations de son 135e anniversaire. (Groupe CNW/Groupe Birks Inc.)". Lien URL de l'image : http://photos.newswire.ca/images/download/20140508_C7351_PHOTO_FR_40118.jpg

Bas de vignette : "La collection Birks Bee Chic est introduite aujourd'hui alors que le joaillier canadien annonce son soutien à la préservation et la protection des abeilles à miel dans le contexte des célébrations de son 135e anniversaire. (Groupe CNW/Groupe Birks Inc.)". Lien URL de l'image : http://photos.newswire.ca/images/download/20140508_C7351_PHOTO_FR_40116.jpg

Bas de vignette : "La collection Birks Bee Chic est introduite aujourd'hui alors que le joaillier canadien annonce son soutien à la préservation et la protection des abeilles à miel dans le contexte des célébrations de son 135e anniversaire. (Groupe CNW/Groupe Birks Inc.)". Lien URL de l'image : http://photos.newswire.ca/images/download/20140508_C7351_PHOTO_FR_40122.jpg

SOURCE : Groupe Birks Inc.

Renseignements :

Francis Guindon
Chef, Relations publiques, Birks
fguindon@maisonbirks.com
+1-514-397-2501, poste 4065


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