Une étude révolutionnaire menée par Nielsen IAG et Microsoft Advertising révèle que les vidéos en ligne sont plus efficaces que la télévision pour tous les paramètres de marques et toutes les mesures verticales

TORONTO, le 22 sept. 2011 /CNW/ - De concert avec des séances sur la vidéo interactive présentées dans le cadre du jour complet de l'Événement conférence MIXX Canada d'IAB Canada à Toronto, le Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB Canada) a annoncé aujourd'hui la publication d'une étude révolutionnaire sur l'efficacité de la vidéo (le document intitulé « Video Effectiveness Research Report ») effectuée par Nielsen IAG, en partenariat avec Microsoft Advertising. L'étude, qui établit une référence en matière d'efficacité des vidéos publicitaires en ligne comparativement et en complément à la publicité à la télévision, révèle que les vidéos publicitaires présentées avant, pendant et après leur période de diffusion à la télévision ont enregistré un meilleur rendement que les publicités télévisées, pour tous les paramètres de marques et pour toutes les mesures verticales, comparativement aux publicités visionnées seulement en ligne ou seulement à la télévision. Les auditeurs qui ont visionné les publicités à la fois en ligne et à la télévision s'en sont mieux souvenu et les ont mieux appréciées pour toutes les mesures verticales. Par ailleurs, les publicités pour la télévision réutilisées en ligne seraient plus efficaces que les vidéos publicitaires en ligne originales pour renforcer la reconnaissance et l'appréciation de la marque.

Cette étude, menée pendant un an et demi sur 238 marques et 412 produits et portant sur plus de 950 publicités, a révélé que parmi les personnes ayant vu les publicités seulement en ligne ou seulement à la télévision :

  • 39 % des personnes ayant vu les vidéos publicitaires en ligne seulement se sont souvenues du message, comparativement à 21 % des personnes n'ayant vu que les publicités à la télévision (une hausse de plus de 86 % du rendement du message); et

  • 26 % des personnes ayant vu les vidéos publicitaires en ligne seulement ont apprécié les publicités, comparativement à 14 % des personnes ayant vu les publicités à la télévision (un bond de plus de 86 % de l'appréciation des publicités).

Pour les personnes qui ont vu les publicités à la fois en ligne et à la télévision :

  • 29 % des personnes ayant vu à la fois les publicités en ligne et à la télévision se sont souvenues du message, comparativement à 19 % des personnes ayant vu les publicités diffusées à la télévision seulement (une augmentation de plus de 53 % du rendement du message); et

  • 17 % des personnes ayant vu à la fois les publicités en ligne et à la télévision ont apprécié les publicités, comparativement à 13 % des personnes ayant vu les publicités diffusées à la télévision seulement (une hausse de plus de 31 % de l'appréciation des publicités).

Dans le cadre de l'évaluation du rendement des publicités pour la télévision réutilisées comparativement aux vidéos publicitaires en ligne originales, les publicités pour la télévision réutilisées se sont révélées plus efficaces que les publicités conçues spécialement pour l'environnement en ligne :

  • 39 % des personnes ayant vu des publicités pour la télévision réutilisées en ligne se sont souvenues du message comparativement à 29 % des personnes ayant vu les publicités en ligne originales (un bond de plus de 34 % du rendement du message pour les publicités réutilisées); et

  • 27 % des personnes ayant vu des publicités pour la télévision réutilisées en ligne ont apprécié les publicités, comparativement à seulement 19 % des personnes ayant vu les publicités en ligne originales (une hausse de plus de 42 % de l'appréciation pour les publicités réutilisées).

Enfin, les résultats sont essentiellement les mêmes pour les mesures verticales des secteurs suivants : automobile, détail, aliments et boissons, produits électroniques, services financiers, soins de santé, produits ménagers, produits d'hygiène personnelle, services alimentaires, télécommunications et voyages.

Les avantages associés aux vidéos en ligne comprennent l'incapacité pour les consommateurs de sauter facilement les publicités; l'encombrement nettement moindre en matière de publicités; le fait que les consommateurs sont moins susceptibles de se livrer à diverses autres tâches quand ils visionnent les publicités en ligne, comparativement aux publicités visionnées à la télévision; la capacité d'établir une certaine fréquence en incluant de nombreuses publicités par le même annonceur dans le même fil de contenu en ligne; et la capacité d'inclure des publicités d'affichage dans les lecteurs pour renforcer davantage la marque.

« Les vidéos en ligne constituaient le format publicitaire ayant enregistré la croissance la plus rapide dans le cadre des études de 2009 et de 2010 menées par IAB Canada sur les revenus de la publicité en ligne au Canada, et elles seront un facteur clé qui sera à la base d'une importante transition des budgets relatifs à la commercialisation des marques vers la diffusion en ligne », a affirmé Paula Gignac, présidente, IAB Canada. « Les études de Microsoft Advertising constituent des preuves concluantes étayant la pertinence de cette transition, en raison du nombre impressionnant de marques et de mesures verticales évaluées dans le cadre de cette étude. Par ailleurs, puisque les publicités pour la télévision réutilisées se sont avérées tout aussi efficaces, voire davantage, que les vidéos publicitaires en ligne originales pour renforcer la reconnaissance de la marque, le rappel du message et l'appréciation des publicités, les annonceurs disposent déjà de tous les outils dont ils ont besoin pour réaffecter dès maintenant d'importants budgets à la vidéo en ligne afin de tirer parti immédiatement des nombreux avantages de ce format. »

Téléchargez dès maintenant l'étude de Nielsen IAG/Microsoft sur l'efficacité des vidéos! (en anglais)

IAB Canada (www.iabcanada.com ) est le porte-voix national de l'industrie canadienne de la publicité et du marketing interactifs et exerce de fait un leadership dans ce domaine. IAB Canada est une organisation sans but lucratif qui représente les parties prenantes les plus réputées et respectées parmi les annonceurs, agences, entreprises médiatiques, entreprises de marketing et de développement dans le secteur mobile et des jeux vidéo, entreprises proposant des services de mesure d'audience, prestataires de services, établissements d'enseignement et organismes gouvernementaux exerçant leurs activités dans ce domaine.

SOURCE Interactive Advertising Bureau of Canada

Renseignements :

Paula Gignac
Présidente, IAB Canada
iabcanada.com
416-598-3400, poste 26

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