Première édition de l'International des médias de Montréal: 300 professionnels en communication-marketing provenant de divers pays en font un réel succès



    MONTREAL, le 26 sept. /CNW Telbec/ - C'est hier que près de
300 professionnels en communication-marketing provenant de plusieurs pays -
Angleterre, Belgique, Bulgarie, Canada, Etats-Unis, Finlande, France, Iran,
Irlande, Italie, Maroc, Pologne, Russie, Suède - ont assisté à la première
journée de l'International des médias de Montréal au Centre des sciences de
Montréal. Hier, six conférenciers - la programmation est jointe - ont partagé
leur vision sur des aspects critiques de l'industrie des médias et de la
publicité.
    Pour le Directeur général, Service commercial, Services français -
CBC/Radio-Canada et Président de l'AMM-PCM, Richard Portelance,
"l'International des médias de Montréal constitue un forum d'échanges
essentiel entre dirigeants d'entreprises médias, annonceurs, agences et
spécialistes du domaine, issus d'une vingtaine de pays, duquel naîtront des
solutions durables pour notre industrie".

    Quelques extraits de la première journée...

    D'entrée de jeu, le Vice-président principal, Services français -
CBC/Radio-Canada, Sylvain Lafrance, a expliqué que la stratégie d'intégration
de Radio-Canada (SRC) entreprise il y a trois ans avait pour but de renforcer
la marque de la Société. "La stratégie de la SRC a permis non seulement
d'accroître la reconnaissance de la marque auprès des consommateurs mais aussi
une cohésion plus efficace des équipes oeuvrant au sein de la Société", a
indiqué Sylvain Lafrance. En plus de faire preuve d'une créativité accrue au
niveau de la gestion de la marque, de la négociation des droits, de la
rentabilité du modèle économique et de la distribution des produits, le
Vice-président principal, Services français - CBC/Radio-Canada, estime que les
solutions aux principaux défis de l'industrie proviendront des échanges
qu'auront ces grands acteurs au niveau international au cours des prochaines
années.
    Second conférencier de la journée, le Directeur général adjoint de TF1,
Jacques Deregnaucourt, est venu présenter une étude comparative entre la
télévision et Internet entreprise par TF1, en France. Les résultats de
l'analyse issus d'évaluations quantitatives, qualitatives et d'études de cas a
permis de conclure qu'on ne pouvait pas interchanger des plates-formes
publicitaires d'un médium vers un autre. Pour M. Deregnaucourt "les campagnes
doivent être conçues pour tirer profit des atouts des deux médias; soit
susciter l'émotion avec les déclinaisons en télévision et proposer des
solutions faisant appel à la rationalité des consommateurs par Internet".
    La Présidente-directrice générale de Zenith Optimedia Canada, Sunni Boot,
a ensuite expliqué le rôle des agences médias dans un horizon de trois à cinq
ans. Mme Boot a clairement établi que le rôle des agences s'était grandement
transformé au cours des 20 dernières années. Les annonceurs demandent aux
agences de comprendre à la fois les besoins des consommateurs, l'environnement
de marché, les possibilités d'interaction avec les consommateurs, tout en
exécutant des campagnes sans faille et générant un plus grand retour sur
investissement. Selon Mme Boot "les agences devront continuer d'évoluer dans
un environnement comportant davantage de points d'interaction avec les
consommateurs, de faire preuve de créativité dans les campagnes qu'elles
proposent aux annonceurs, et ce, tant du point de vue de l'efficacité
d'exécution que de la rentabilité financière".
    Trois autres conférenciers ont complété cette première journée de
conférences: le Chef du marketing de Pepsi-QTG Canada, Dale Cooper, le
Coprésident de ZAD Communications, Alain Cloutier et l'Associé principal de
Sid Lee, François Lacoursière.

    Quelques extraits de la seconde journée...

    La thématique de la place du numérique dans l'espace médiatique a retenu
l'attention de quatre des six conférenciers de la matinée. D'entrée de jeu,
Andrea Malgara, Directeur général de SevenOne Media, a soutenu que la
télévision occupait toujours une place dominante dans le marché européen. Il
affirme que ce média a toujours sa place pour bâtir une marque puisqu'il fait
appel aux émotions des consommateurs.
    Pour le Vice-président Stratégie de Bloom Digital Platforms, Vlad Stesin,
le paysage médiatique vit une profonde mutation. Après être passé d'un marché
de masse à celui de la segmentation, l'industrie serait dans une phase de
réaggrégation, qui consiste à projeter des résultats issus de petits segments
de marché vers de plus grands ensembles de consommateurs. En plus de fournir
plusieurs projets innovateurs, M. Stesin a notamment démontré que ces grandes
entreprises médias devront apprendre à réaliser des projets avec de plus
petits joueurs créatifs et nouvellement arrivés sur le marché.
    Quant au Directeur général de C Squared Holdings, Charlie Crowe, il a
expliqué pourquoi le positionnement publicitaire était pour changer
diamétralement au cours des prochaines années. Egalement illustrée de nombreux
exemples, la présentation de M. Crowe soutient que le modèle traditionnel qui
sévissait avant l'arrivée d'Internet n'est plus viable. A titre d'exemple, les
trois réseaux de télévision américains ne répondent plus aussi efficacement
aux besoins des annonceurs qu'auparavant. L'industrie s'affaire notamment à
s'adapter par des solutions novatrices aux horaires éclatés des consommateurs
d'aujourd'hui.
    Pour le Vice-président principal de MTV Oy, Heikki Rotko, les
possibilités de la digitalisation complète des médias électroniques finlandais
permet de rentabiliser les modèles d'affaires multiplateformes. En effet, il a
prouvé éloquemment qu'une entreprise médias telle que MTV Oy, pouvait générer
une croissance rentable dans trois plateformes technologiques différentes: la
télévision, la téléphonie cellulaire et Internet.
    Deux autres conférences étaient au programme de la journée. D'abord, le
Vice-président principal, Marketing de Rona, Michael Brossard, a présenté la
stratégie multiplateformes que la Société a entreprise dans deux de ses
projets: soit celui de "Ma Maison Rona", ainsi que le partenariat avec
l'association olympique du Canada. Dans les deux cas, Rona a efficacement eu
recours à une approche "360 degrés" à laquelle s'intégraient la publicité, le
positionnement de la marque, l'engagement communautaire, les relations
publiques et bien entendu, Internet.
    Quant aux conférenciers du JDA Software Group, le Vice-président, Gestion
du revenu, Graham Young et le Directeur des pratiques, Médias, Stan Ward, ils
ont démontré que la gestion des revenus par un logiciel d'optimisation des
placements publicitaires était non seulement souhaitable, mais désormais
essentielle à la rentabilité de cette pratique dans les entreprises médias qui
offrent des possibilités de placement aux annonceurs.
    Au cours de ces deux journées, L'International des médias de Montréal
proposait aux participants une série de 12 conférences traitant de marketing
publicitaire et du rôle des multiplateformes dans la conjoncture actuelle, les
25 et 26 septembre, 2008.

    L'International des médias de Montréal

    L'International des médias de Montréal est une initiative de
CBC/Radio-Canada en collaboration avec Association of television and radio
sales houses (EGTA), JDA Software et Association marketing de Montréal -
Publicité Club de Montréal (AMM-PCM) qui a pour mandat de rassembler
annuellement à Montréal les professionnels de la communication-marketing de
divers pays. Cet événement a pour but de faire connaître les nouvelles
tendances multiplateformes à travers le monde, de favoriser des échanges
mixmédia et de créer des liens Europe-Amérique.

    
    FICHE D'INFORMATION

    PROGRAMME DE LA CONFERENCE

    JEUDI 25 SEPTEMBRE 2008

    12 h 45 -  Arrivée des invités
    13 h -     Ouverture par Richard Portelance (Radio-Canada)
    13 h 05 -  Comprendre la stratégie d'intégration de Radio-Canada, Sylvain
               Lafrance (Radio-Canada)
    13 h 35 -  TV et Web : Des médias complémentaires, Jacques Deregnaucourt
               (TF1 Publicité)
    14 h 35 -  Point de vue des agences média : la situation est-elle
               différente au Canada ?, Sunni Boot (Zenith Optimedia Canada)
    15 h 20 -  Pause
    15 h 35 -  Comment bâtir une stratégie de communication intégrée avant-
               gardiste en période de restrictions budgétaires, Dale Hooper
               (Pepsi-QTG Canada)
    16 h 05 -  Le placement de produits et le rôle qu'il occupe dans la
               stratégie de communication de l'annonceur, Alain Cloutier (Zad
               Communications)
    16 h 50 -  Une approche créative à 360 degrés : la créativité à son
               maximum, François Lacoursière (Sid Lee)
    17 h 35 -  Cocktail

    VENDREDI 26 SEPTEMBRE 2008

    8 h -      Arrivée des invités
    8 h 30 -   Le numérique : Défi ou opportunité ?, Andréa Malgara (SevenOne
               Media)
    9 h 15 -   La gestion des revenus des médias sur le marché nord-américain
               de la télévision, Graham Young et Stan Ward (JDA)
    9 h 45 -   Charlie Crowe (C Squared Holdings Ltd.)
    10 h 15 -  Pause
    10 h 30 -  Innover dans un paysage médiatique et numérique fragmenté,
               Viad Stesin (Strategy Bloom Digital Plaforms)
    11 h 15 -  Ma maison Rona : Le succès remarquable d'un annonceur canadien
               dans un environnement sans frontières, Michael Brossard (Rona)
    12 h -     La poche du consommateur : une source de revenus pour les
               régies dans un paysage audiovisuel de plus en plus numérisé et
               mobile ?, Heikki Rotko (MTV Oy Finland)
    12 h 45 -  Mot de la fin, Richard Portelance (Radio-Canada)
    




Renseignements :

Renseignements: Isabelle Julien, Excydium Communications, Cellulaire:
(514) 971-0017, ijulien@excydium.com

Profil de l'entreprise

INTERNATIONAL DES MEDIAS DE MONTREAL

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