LA BAIE, MADONNA ET MG ICON DE L'ICONIX BRAND GROUP ANNONCENT QUE LA MARQUE MATERIAL GIRL SERA OFFERTE EN EXCLUSIVITÉ À LA BAIE AU CANADA

Dévoilement de la nouvelle campagne publicitaire mettant en vedette Kelly Osbourne

TORONTO, le 23 févr. /CNW/ - La Baie est ravie d'annoncer que MG Icon, la coentreprise de Madonna et Iconix Brand Group, Inc. (Nasdaq : ICON), a dévoilé aujourd'hui sa campagne publicitaire du printemps 2011 de Material Girl mettant en vedette l'actrice, animatrice de télé et musicienne Kelly Osbourne. Il s'agira d'une campagne publicitaire multimédia. La marque Material Girl sera offerte en exclusivité dans les 91 magasins la Baie du Canada.

Madonna affirme que : «Kelly est une véritable Material Girl. À la fois cool et dotée de caractère, elle a un style unique dont Lola et moi raffolons.»

« C'est un honneur pour moi de faire partie de cette campagne et j'ai vécu une expérience fabuleuse en travaillant avec Madonna et Lola. Bien quelle soit très mode, la marque Material Girl se distingue des autres, car elle est accessible à toutes les clientes de la Baie », a déclaré Kelly Osbourne. En parlant de son style, Kelly a ajouté : « Mon style s'inspire grandement de celui de Madonna dans les années 1980 et j'admire la façon dont Lola porte ses vêtements tout en demeurant authentique. »

La campagne fait référence aux racines de Madonna dans le East Village de New York et nous amène dans les lieux légendaires du Lit Lounge et du Mars Bar. Kelly Osbourne est photographiée devant des murs couverts de graffitis, debout sur un bar ou dans les rues du East Village. Les photos additionnelles de la campagne ont été prises aux Bathhouse Studios à New York. Le décor est inspiré du East Village des années 1980, avec ses grillages à mailles losangées et ses images iconiques. La photographie est l'œuvre de la photographe de mode Brooke Nipar tandis que la campagne a été créée par l'équipe de Marketing de Iconix.

Dari Marder, directrice principale du Marketing au Iconix Brand Group, a déclaré : « L'équipe formée de Kelly Osbourne, de Madonna et de Lola a donné lieu à une nouvelle campagne de publicité incroyable pour Material Girl. Nous sommes heureux de pouvoir miser sur le lancement réussi de la marque Material Girl en présentant une toute nouvelle campagne de publicité qui salue les racines de Madonna dans le East Village et dans laquelle Kelly joue parfaitement son rôle. »

« Tout comme Madonna, Kelly Osbourne sert d'inspiration pour les jeunes femmes. Elle est spontanée et intrépide et affiche un sens impeccable du style », a déclaré Bonnie Brooks, chef aventurière de la Baie. « La Baie s'est donné pour mission de lancer de nouvelles marques exclusives. Nous sommes donc ravis de partager cette nouvelle collection et cette nouvelle campagne audacieuses avec le reste du Canada. »

Pour en savoir davantage au sujet de la marque Material Girl, on peut la suivre sur Twitter à MaterialGirlCol ou devenir un de ses admirateurs sur Facebook à www.facebook.com/materialgirlcollection.

À propos de la Baie
La Compagnie de la Baie d'Hudson a été constituée en 1670 par charte royale octroyée par le roi Charles II. Forte de ses 341 ans d'histoire au Canada, elle est connue pour le rôle historique qu'elle a joué dans le développement du pays. De nos jours, la Baie est la principale chaîne de grands magasins au Canada. Elle s'est forgé une réputation de qualité, de service et, plus que jamais, de style. Grand magasin de classe internationale, la Baie offre des assortiments judicieusement façonnés d'articles griffés et de marques exclusives et populaires dans les secteurs de la mode, des produits de beauté, des articles ménagers et des accessoires. Ses magasins ne cessent d'évoluer pour offrir nouveautés et exclusivités, et son service à la clientèle la met dans une classe à part au Canada. La Baie exploite 92 magasins répartis dans huit provinces, de même que le magasin en ligne www.labaie.com.

À propos de Iconix Brand Group, Inc : Iconix Brand Group, Inc. possède et met en marché un ensemble croissant de marques grand public, comme CANDIE'S (R), BONGO (R), BADGLEY MISCHKA (R), JOE BOXER (R), RAMPAGE (R), MUDD (R), LONDON FOG (R), MOSSIMO (R), OCEAN PACIFIC (R), DANSKIN (R), ROCA WEAR (R), CANNON (R), ROYAL VELVET (R), FIELDCREST (R), CHARISMA (R), STARTER (R) et WAVERLY (R), et accorde les licences pour les utiliser. De plus, Iconix détient des parts dans les marques ARTFUL DODGER (R), ED HARDY (R), ECKO (R), MARC ECKO (R), ZOO YORK (R), MATERIAL GIRL (TM) et PEANUTS (R). L'entreprise accorde des licences pour l'utilisation de ses marques à un réseau de détaillants et de fabricants de premier plan qui touchent les principaux segments du commerce de détail, du marché de luxe au marché de masse, aux États­Unis et à l'échelle internationale. Grâce à ses services de développement des affaires, de marchandisage, de publicité et de relations publiques, Iconix gère ses marques de façon à sensibiliser le consommateur et à accroître l'équité.

À propos de Madonna : Gagnante de multiples prix Grammy, icône culturelle, membre du Rock and Roll Hall of Fame, metteure en scène, productrice, documentariste, auteure de livre pour enfants, visionnaire et humanitaire, Madonna a vendu plus de 200 millions de disques au cours de sa carrière incomparable. Sa dernière tournée Sticky and Sweet a connu un succès sans précédent dans l'histoire pour un artiste solo.

SOURCE Compagnie de la Baie d'Hudson

Renseignements :

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