"Certains gestes sont fatals" BGE et Recyc-Québec lancent une campagne humoristique auprès des amateurs de boisson énergisante



    MONTREAL, le 23 juin /CNW Telbec/ - Boissons Gazeuses Environnement (BGE)
et Recyc-Québec lancent une campagne de sensibilisation humoristique pour
inciter les amateurs de boisson énergisante à rapporter les contenants
consignés. La campagne débute le 26 juin prochain dans les salles de cinéma
Famous Players, dans le réseau d'affichage Zoom Média et sera aussi disponible
sur YouTube.
    "La boisson énergisante étant un produit relativement récent, beaucoup de
Québécois ignorent que ces contenants sont consignés", explique Normand
Bisson, directeur, finances et opérations chez BGE. "Nous voulons le faire
savoir et nous souhaitons du même coup susciter un changement d'attitude chez
les consommateurs qui sont principalement des jeunes de 18 à 35 ans."
    L'agence intégrée S2B Communications a adopté une approche destinée à ce
segment de la population qui réagit favorablement à l'humour et à une certaine
forme de cynisme. Le dessin animé de 15 secondes montre un sympathique
personnage qui avale goulûment une boisson énergisante. Il est foudroyé par un
éclair après avoir jeté son contenant à la poubelle. La publicité conclue avec
"Certains gestes sont fatals. Rapporte tes canettes."
    "Notre stratégie consiste à générer un capital de sympathie autour de la
pub, en mettant en scène des personnages universels et amusants auxquels
chacun peut s'identifier", commente Sylvie Berthiaume, présidente de S2B
Communications.
    Présentement, le taux de récupération des canettes de boissons
énergisantes est inférieur à celui de tous les autres types de contenants. On
estime qu'à peine 40% des contenants de boisson énergisante sont récupérés.
    Les Québécois jettent 400 millions de canettes et bouteilles consignées
chaque année plutôt que de les rapporter chez le détaillant ou les recycler.
Chaque contenant peut prendre jusqu'à 400 ans pour se décomposer. En plus des
torts faits à l'environnement, 20 millions de dollars en valeur de consigne
sont perdus annuellement.
    On peut voir la publicité sur YouTube en consultant :
http://www.youtube.com/watch?v=E_l6yNZRnU0
    Le programme CONSIGNaction vise à promouvoir et à maximiser la
récupération des contenants consignés. Instauré par BGE, CONSIGNaction
regroupe différents programmes destinés à inciter les consommateurs à la
récupération et à leur faciliter l'accès à différentes infrastructures de
recyclage. Pour plus de renseignements, composez le 1 877 CANETTE ou
consignaction.ca.

    BGE (Boissons Gazeuses Environnement) est un organisme sans but lucratif
créé par l'industrie des boissons gazeuses du Québec pour administrer le
système de consignation des contenants à remplissage unique de boissons
gazeuses et d'assurer le respect de la loi, de la réglementation et de
l'Entente portant sur la consignation, la récupération et le recyclage des
contenants à remplissage unique de boissons gazeuses (bge-quebec.com). La
mission de BGE est de contribuer à la protection de l'environnement en
favorisant la récupération et le recyclage des contenants de boissons gazeuses
à remplissage unique. Consultez bge-quebec.com.

    La société d'Etat RECYC-QUEBEC a été créée en 1990 par le gouvernement du
Québec. Ses opérations relèvent du ministre du Développement durable, de
l'Environnement et des Parcs. La mission de RECYC-QUEBEC est d'orienter,
mettre en oeuvre et de coordonner des activités visant la mise en valeur des
matières résiduelles en assurant la gestion de certains programmes, en
développant les connaissances pertinentes et en mobilisant les différents vers
acteurs afin de réduire la génération de matières résiduelles et de diminuer
les quantités à éliminer (www.RECYC-QUEBEC.gouv.qc.ca).

    L'agence S2B Communications est une agence de publicité et de promotion
intégrée, en affaires depuis 2001. Son équipe multidisciplinaire lui permet
d'oeuvrer dans différents secteurs d'activités pour une clientèle variée.
Parmi ses clients on compte les sociétés SC Johnson, Papiers Irving, Scéno
Plus, EBNDS, BGE et CONSIGNaction et Recyc-Québec.

    Agence : S2B Communications Inc.
    Clients : BGE et RECYC-QUEBEC
    Direction de projet : Sylvie Berthiaume
    Planification stratégique et adaptation : Sylvain Lacasse
    Direction artistique : Rachel Vincent
    Directrice de production : Elizabeth Turcotte
    Coordonnatrice : Annick Durand
    Collaboration spéciale : Neil Malik




Renseignements :

Renseignements: Sylvie Berthiaume, S2B Communications, (514) 972 4133;
Source: Charles Pitts, Oromedia, 877 990 9044

Profil de l'entreprise

BOISSONS GAZEUSES ENVIRONNEMENT

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